Обучение продвижению
сайтов в поисковиках
Главная Проверенные советы по SEO-продвижению Оптимизация сниппетов - заголовок, описание и другие элементы

Оптимизация сниппетов — заголовок, описание и другие элементы

Правила оптимизации сниппетов при продвижении. Заголовок, описание и другие элементы. Технические требования и кликабельность. Использование ключевых слов.

1. Оптимизация Title (заголовка страницы)

Тег Title — заголовок веб-страницы. Он отображается во вкладке браузера и может отображаться в блоке с информацией о сайте в результатах поиска (в сниппете).

Заголовок — самый важный элемент страницы при определении ее релевантности поисковиком. Также пользователи принимают решение о переходе на сайт исходя из текста заголовка.

Поэтому заголовок должен содержать ключевые слова и быть привлекательным для клика.

Заголовок сниппета не всегда берется из тега Title. Например, это может случится, если он слишком короткий или повторяется на других страницах. В таком случае поисковик может менять части предложения из заголовка местами, добавлять название города или бренд, брать текст из разметки Open Graph или со страницы. Это нежелательно, поэтому нужно придерживаться определенных правил при составлении тега Title, чтобы он всегда выводился в заголовке сниппета.

Технические требования к Title
  • Заголовок должен быть кратким — примерно до 50 символов. Если текст будет длиннее, поисковик его обрежет и поставит …
  • Заголовок должен быть информативным — отображать содержимое страницы, быть уникальным в пределах сайта и всего Интернета
  • Не нужно использовать в заголовке союзы и предлоги, малозначимые прилагательные («большой», «лучшие», «низкие»), номер телефона (исключение — такси, эвакуаторы и еще несколько тематик), перечисления ключевых слов или городов
Кликабельность заголовка

Заголовок должен быть привлекательным для клика. Чтобы найти идеи — смотрим контекстную рекламу по продвигаемым запросам.

Важно следить, чтобы заголовок не содержал ошибок. Используем правильные склонения, названия с большой буквы и «человеческие» вхождения ключевых слов.

Ключевые слова

Используем метод перевернутого треугольника. Верхняя грань треугольника — длина заголовка в 50 символов. Распределяем ключевые слова по грани от большей частотности — к меньшей.

Главное ключевое слово, по которому продвигается страница, нужно использовать в начале текста в прямом вхождении.

Если нужно использовать несколько ключевых слов, используем не перечисление, а комбинирование.

Шаблоны Title

Для интернет-магазинов, досок объявлений, агрегаторов можно автоматизировать написание заголовков с помощью шаблонов. Шаблон — текстовая формула, в которую подставляются переменные и получается уникальный текст.

Используем шаблоны для карточек товаров и страниц, оптимизированых под низкочастотные запросы. Для других страниц желательно писать заголовки вручную.

Используем несколько переменных — цена, название товара и так далее, иначе поисковики посчитают заголовки дублями.

2. Как заполнять Description и описание сниппета

От описания сниппета зависит кликабельность сайта на поиске. Важно оптимизировать его так, чтобы он привлекал внимание пользователей.

Описание сниппета чаще всего берется из:

  • Мета-тега Description
  • Контента страницы
  • Описания сайта в Яндекс-каталоге

Поэтому для вывода нужного сниппета, нужно отключить вывод описания из Яндекс-каталога, оптимизировать мета-тег Description и контент страницы.

Технические требования к Description
  • Длина мета-тега должна быть примерно 150 символов
  • Описание должно быть уникальным в пределах сайта и всего Интернета
Кликабельность описания
  • Важно привлекать внимание пользователя к описанию. Смотрим контекстную рекламу по продвигаемому запросу в поисках идей для текста
  • Описание должно быть написано для людей, а не для поисковых роботов — без ошибок и перечисления ключевых слов, с правильным построением предложений
  • Мета-тег Description должен описывать конкрентную страницу, а не весь сайт
  • Предложения должны быть информативными и короткими
Ключевые слова в мета-теге
  • Мета-тег не участвует в ранжировании, поэтому ключевые слова используем только для того, чтобы они были выделены полужирным при совпадении с запросом пользователя
  • Расставляем разные ключевые слова в разных предложениях или комбинируем в читаемое предложение, без перечисления через запятую
Лид-абзац на странице

Чаще всего поисковики берут текст описания сниппета из контента. Дублируем текст из Description в начале страницы. Такой текст выглядит естественно, как вступление к основному контенту.

Если поисковики взяли описание из другой части контента, можно найти этот фрагмент и оптимизировать его.

Анализ

Ежемесячно анализируем сниппеты по основным запросам и ведем хронологию изменений в таблице.

3. Оптимизация дополнительных элементов сниппетов

В этом разделе мы поговорим об оптимизации дополнительных элементов сниппетов.

Фавиконка

Изображение всегда привлекает внимание, поэтому фавиконка — один из способов увеличить кликабельность сниппета.

Используем PNG с прозрачным фоном большого размера. Код для вывода иконки в формате PNG:

<link rel="icon" type="image/png" href="favicon.png" />

Адрес сайта

Ссылка на страницу в сниппете может быть в виде URL-адреса или «хлебных крошек». В Яндексе хлебные крошки формируются автоматически , в Google — используется микроразметка.

Делаем правильную структуру сайта и используем микроформат Breadcrumb.

Регистр имени сайта

Изменение регистра имени сайта делает его более понятным и информативным для пользователей.

Что бы изменить регистр имени сайта, используем специальную форму в Яндекс-вебмастере («Сайт в результатах поиск» -> «Регистр имени сайта»).

Контакты в Яндексе

Для организаций в результатах поиска Яндекса может быть показана подробная информация — адрес, телефон, станция метро и время работы.

Указываем полные данные в Яндекс-справочнике и отправляем заявку. Если модерация успешно пройдена — адрес и данные появятся результатах поиска и в Яндекс-картах.

Звездный рейтинг

Самый простой способ выделиться среди конкурентов и увеличить кликабельность сниппета в Google — использовать звездный рейтинг. Его можно выводить не только для отзывов и обзоров, но и для страниц коммерческих сайтов.

Информация по подключению микроразметки для вывода звездного рейтинга.

Очень плохоПлохоНормальноХорошоОтлично (12 оценок, средняя: 4,67 из 5)
Загрузка...
  • Лика Морозова

    Здравствуйте, Виталий. Спасибо за то что Вы делитесь своими знаниями.

    Все доступно и понятно. Я новичок. Мне нужна дополнительная информация.

    Где можно посмотреть как это сделать. «Ссылка на страницу в сниппете может быть в виде URL-адреса или «хлебных крошек». В Яндексе хлебные крошки формируются автоматически , в Google — используется микроразметка.»