Обзор книг по SEO-продвижению

Я внимательно прочитал 8 популярных книг по SEO-продвижению на русском языке и составил субъективный рейтинг. Рекомендации: что можно купить, а что точно не стоит. Плюсы и минусы каждой из рассматриваемых книг.

1. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах

Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах

Фундаментальная книга о продвижении сайтов. Впервые опубликована в 2007 году. Последнее издание — третье, 2016 года. Автор — Игорь Ашманов, который 2001 году руководил Рамблером, а после ухода создал компанию по продвижению сайтов «Ашманов и партнеры». В комплекте с книгой идет CD-диск, на котором можно найти архив с рассылкой о продвижении сайтов (выпускалась с 2003 по 2012 год) и старой версией программы «Сайт-Аудитор».

Плюсы:

  • В книге рассказывается об основных принципах продвижения, а не о сервисах и сиюминутных деталях
  • Хорошее описание сложных терминов. Например, одно из лучших описаний ссылочного ранжирования
  • Все нетематические статьи перенесены в приложение
  • Полезные ссылки

Минусы:

Устаревшая информация: статистика за 2003—2010 год, выделение ключевых слов полужирным, регистрация в каталогах.

2. Sembook. Энциклопедия поискового продвижения Ingate

Sembook. энциклопедия поискового продвижения Ingate

Большая и качественно оформленная энциклопедия поискового продвижения Натальи Нееловой, ведущего эксперта по продвижению Ingate. Впервые опубликована в 2014 году. Написана для массового читателя.

Плюсы:

  • Высокий уровень графического оформления
  • Доступное объяснение всех нюансов продвижения
  • Идеально подходит для новичков!

Минусы:

  • Много рекламы Ingate
  • Устаревшая информация. Например, нет информации о фильтре Минусинск

3. SEO. Искусство раскрутки сайтов

SEO. искусство раскрутки сайтов

Книга команды оптимизаторов из США. В числе авторов — Рэнд Фишкин, известный блогер и генеральный директор компании SEOmoz. Впервые книга опубликована в 2012 году. Последнее издание — второе, 2014 года.

Плюсы:

  • Понятно объяснены сложные темы: алгоритм PR, семантическая связанность, расширенные операторы поиска Google, проектирование архитектуры сайта
  • Хорошая визуализация технических подробностей

Минусы:

  • Вся информация о западных сайтах и сервисах (Yahoo! Web Analytics, Flickr, Meetup, Quora, западные каталоги)
  • Устаревшие данные. Большинство статистики за период с 2007 по 2011 год, встречаются отсылки к исследованиям 2004 года. Некоторые сервисы исчезли или называются по-другому
  • Плохой перевод. «Щелчки» вместо кликов, «ссылочный сок» вместо веса внутренних ссылок, «сочинители» вместо копирайтеров
  • Не для новичков: в книге разбирается анализ журнала сервера, оптимизация Flash-контента

4. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете

Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете

Книга о философии, принципах и методах продаж с сайта при использовании поисковой оптимизации. Впервые опубликована в 2010 году. Последнее издание — четвертое, 2016 года.

Плюсы:

  • У автора есть не только теоретические знания, но и опыт.  Поэтому в конце каждой главы читателю предлагаются для выполнения практические задания
  • Полезная информация по сбору семантики, коммерческим факторам ранжирования, поведенческим факторам, работе асессоров

Минусы:

  • Первая часть не про продвижение, а про юзабилити, анализ бизнеса и качества обработки заявок с сайта
  • Руководство выглядит объемным, но подавляющая часть информации — цитаты из других книг, презентации и отсылки на других специалистов, скриншоты сайтов
  • Нет четкой последовательности изложения информации
  • Встречается реклама

5. Поисковая оптимизация сайтов. Исчерпывающее руководство

Поисковая оптимизация сайтов. Исчерпывающее руководство

Еще одно западное руководство по поисковой оптимизации от издательства Эксмо. Первое издание 2011 года.

Плюсы:

  • Книга представляет собой пошаговый план поисковой оптимизации с ежедневным выполнением часовых заданий с четверга по пятницу. План рассчитан на 3 месяца
  • Интересное оформление книги со специальными пиктограммами, вроде «Жемчужина мудрости» или «Сделай это сейчас»

Минусы:

  • Основная часть информации актуальна для продвижения сайтов на Западе — продвижение в директориях, сервисы для подбора ключевых слов wordtracker и keyword descovery. Яндексу посвящена только 1 страница
  • Встречается бесполезная информация для объема, например: «так выглядит код Гугл Аналитикс, который нужно отправить вашему программисту»
  • Иногда ход повествования слишком быстр для новичка: в среду пишем тексты для сайта, а в четверг уже занимаемся внутренними ссылками

6. Раскрутка. Секреты эффективного продвижения сайтов

Раскрутка. Секреты эффективного продвижения сайтов

Еще одна книга от крупной SEO-компании Сеопульт. Книга в основном состоит из интервью с интернет-деятелями. Первое издание 2014 года.

Плюсов нет

Минусы:

  • Сплошная реклама Сеопульта
  • Нерабочие инструменты. Например, подтверждение авторства через Гугл+
  • Сомнительные советы: распознавание архивных подшивок журналов, накрутка поисковых подсказок, оптимизация страниц с орфографическими ошибками

7. Поисковая оптимизация для чайников

Поисковая оптимизация для чайников

Книга из серии «для чайников» о поисковой оптимизации. Впервые опубликована в 2004 году. Последнее издание — пятое, 2012 года.

Плюсов нет

Минусы:

  • Устаревшая информация:
    • Фавориты поисковых систем — Google, AOL, MSN, Lycos, InfoSpace, Dogpile, EarthLink
    • Статистика за 2001, 2005 и только иногда за 2010 год
    • Большая часть программ и сервисов, о которых говорит автор, уже давно прекратили существование
    • Неактуальный разбор использования фреймов, аналитике по журналу сервера
  • Вредные советы:
    • Выделение ключевых слов полужирным
    • Использование орфографических ошибок на сайте
    • Рекомендуется использовать чужие тексты из правительственных сайтов, RSS-каналов, досок объявлений
  • Банальные советы:
    • «Чем полезнее ваш сайт, тем больше у него шансов на успех»
    • «Необходимо использовать внешние CSS-файлы»
    • «Распечатайте список ключевых слов и приклейте его к стене»

8. Раскрутка сайтов. Основы, секреты, трюки

Раскрутка сайтов. Основы, секреты, трюки

Аутсайдер рейтинга. Впервые книга опубликована в 2007 году. Последнее издание — пятое, 2015 года. Ощущение после прочтения, что книга написана копирайтером, а не специалистом.

Плюсов нет

Минусы:

  • Устаревшая информация
  • Вредные советы. Регистрации в каталогах, программы для автоматической публикации статей
  • Неопределенность, нет четких инструкций и фактов:

«Используйте с осторожностью ...»
«Старайтесь не переусердствовать ...»
«Это очень общее правило, для новичков ...»
«Скорее всего ...»
«Действуйте по ситуации ...»

  • Много текста для объема. В книге много ненужных эпитетов, цитат на нескольких страницах из справок поисковиков, странных выводов:

«Отбросьте ключи, которые запрашиваются менее 20 раз в день»
«Можно брать свежие новости на других сайтах и добавлять контент таким образом»
«Узнайте, кто ссылается на ваших конкурентов, и убедите их вместо этого ссылаться на ваш сайт»
«Если вы займетесь продвижением сайта, то вскоре заметите, как ссылки сами на вас посыплются просто потому, что сайт стал более заметным»

УжасноПлохоНормальноХорошоОтлично (20 оценок, среднее: 5,00 из 5)

Пройдите тест и проверьте ваши знания

Какие из этих книг содержат наиболее актуальные советы по продвижению в поисковых системах?

Какая книга основывается на опыте продвижения в западных поисковых системах?

Какая из этих книг больше всего подойдет новичку в SEO?