Информационные страницы для привлечения SEO-трафика

Создание информационных страниц для привлечения трафика на коммерческие сайты и интернет-магазины. Выбор тем, критерии для проверки готовых текстов и советы по публикации.

Информационные страницы — это страницы, оптимизированные под некоммерческие запросы, например: «своими руками», «как выбрать самому», обзоры товаров. На коммерческих сайтах и в интернет-магазинах такие запросы обычно отбрасываются еще на этапе очистки семантического ядра. Однако их нужно использовать и делать для них посадочные страницы, чтобы:

  • Привлечь больше тематического трафика
  • Улучшить поведенческие факторы
  • Побудить «холодного» пользователя остаться на сайте, чтобы в дальнейшем он перешел в категорию «теплых», а затем принял решение совершить покупку
  • Более полно охватить семантику в рамках вашей темы. Когда сайт содержит более полную информацию в сравнении с конкурентными, поиск считает его более ценным и ранжирует выше
  • Увеличить количество страниц на сайте, что приведет к увеличению статического веса

Сбор семантического ядра

Чтобы понять, какие инфостраницы вам нужно сделать на вашем сайте, в первую очередь проводим аудит информационных сайтов, близких по тематике. Доход таких сайтов напрямую зависит от количества трафика, так как деньги они зарабатывают на рекламе. Анализируем их на предмет:

  • Структуры. Из каких разделов они состоят
  • Текстового контента. Какие статьи там содержатся. Ищем идеи для своих текстов по ключевым словам
  • Других видов контента. Какие используются видео, изображения, инфографики

Также смотрим наших прямых конкурентов, используют ли они информационные запросы в своей семантике. Если да, то в каком формате — блог, статьи или другой. Уже на этом этапе открываем ментальную карту и строим примерную структуру информационной части семантики.

Далее идет стандартный сбор запросов и ключевиков. Запросы собираем в КейКоллекторе и Словоебе, а ключевые слова — в Яндекс.Вордстате, подсказках Гугла и Яндекса. Очищаем полученные ключевые слова от коммерческих запросов и тех, в которых указаны города. На этом этапе внимательно сверяемся со списками стоп-слов, чтобы не удалить нужное. В итоге мы получаем список информационных запросов, по которому собираем общую и точную частотность. Желательно, чтобы главное ключевое слово нашей группы было с точной частотностью от 200, а остальные ключевики от 5-10). Затем группируем ключевики, помня правило:

Одна группа = одно намерение пользователя = одна страница на сайте

Ключевые слова переносим в таблицу, а ментальную карту дополняем новыми группами и страницами.

После того, как вы охватили всю семантику, начинайте увеличивать ее горизонтально и вертикально. Горизонтальное увеличение — это сбор семантики для нескольких видов товаров. Например, вы уже собрали семантическое ядро для ноутбуков, а теперь собираете для планшетов. Вертикальное увеличение семантики —  это сбор менее частотных запросов и их описание в рамках своего сайта.

Заказ и проверка готовых текстов

Сначала подготовьте для копирайтера техническое задание. Важно сделать ТЗ небольшим, так как объемные инструкции к работе обычно остаются непрочитанными. Достаточно задания на одном листе А4, в котором будут указаны: тема, структура, объем, процент уникальности, список LSI-запросов и ключей. С примером моего ТЗ для копирайтеров вы можете ознакомиться в этой статье.

Подробнее остановимся на списке LSI-запросов — запросов, которые задают тематику. Когда копирайтер использует тематические слова в тексте, он становится более качественным с точки зрения смысла. LSI собираются с помощью:

  • Подсветки Яндекса и Гугла
  • Блока «Похожие запросы» внизу поисковой выдачи
  • Страниц, которые ранжируются в ТОПе поисковой выдаче
  • Инструмента для формирования ТЗ в Пиксель Тулс (блок «Слова, задающие тематику»)
  • Мозгового штурма. Добавьте в список запросы, которые логически приходят на ум в рамках данной тематики. Например, если тематика связана с ноутбуками, то подойдут следующие LSI: матрица, жесткий диск, процессор, видеокарта.

После подготовки ТЗ дайте задание написать тексты под собранную семантику собственным копирайтерам или сделайте заказ на бирже.

Пока тексты находятся в работе, настройте макет сайта таким образом, чтобы он был удобным для чтения:

  • Уберите из метаинформации авторство и дату размещения. Эти данные выводятся к статье в популярных движках вроде WordPress или Joomla
  • Добавьте звездный рейтинг, чтобы пользователи могли поставить оценку материалу после прочтения. Также советую прикрутить к рейтингу разметку, тогда он будет отображаться в расширенном сниппете Гугла
  • Добавьте возможность комментирования. Чтобы пользователи оставляли комментарии через авторизацию в Фейсбуке, Вконтакте или электронной почте, воспользуйтесь системой Disqus, Преимущество Disqus в том, что пользователи могут комментировать записи друг друга, даже когда авторизованы через разные социальные сети
  • Установите плагин для лайков и репостов в соцсети. Возможность лайкнуть или репостнуть статью в социальных сетях привлечет дополнительный трафик на ваш сайт
  • Настройте push-уведомления — окошко с предложением подписаться на новости, которое будет выплывать посетителям вашего сайта. Когда пользователь соглашается на подписку, сообщения о новых статьях приходят прямо в браузер
  • Избавьтесь от лишних элементов, например, ссылок на официальные сайты движка. Также проработайте дизайн вашего сайта, чтобы он был приятным и минималистичным

Итак, вы получили готовые тексты. При их анализе ориентируйтесь на важные с точки зрения поисковиков и юзеров качества:

Ответ на вопрос пользователя

Важно фокусировать копирайтеров на том, что главная цель любого информационного текста — ответ на интересующий пользователя вопрос. Например, статья «Как выбрать хороший ноутбук» должна содержать информацию о том, какие модели ноутбуков считаются качественными, и на что нужно обращать внимание при выборе. А если в тексте описано, что такое ноутбук, дана краткая историческая справка возникновения устройства, а также содержится любая другая «водяная» информация, значит свою главную функцию он не выполняет.

Полнота ответа на вопрос

Статья должна освещать все вопросы в рамках выбранного поискового запроса. Для того, чтобы прослеживать, насколько полно текст раскрывает тему, выстраивается структура. Структура — это то, что вы должны составить для копирайтера самостоятельно или дать аналогичное задание своему сотруднику. Практика показывает, что копирайтеры справляются с ней плохо.

Как составить структуру текста:

  1. Проанализируйте структуру конкурентных страницы, которые находятся в ТОПе Яндекса и Гугла по главному запросу группы ключевых слов
  2. Скопируйте полученную при анализе информацию и доработайте ее логически — подумайте, какие еще моменты можно осветить в рамках данной тематики
  3. Подумайте логически, какие моменты дополнительно стоит осветить в рамках данной тематики
  4. Укажите необходимый объем текста. Обычно для информационных текстов указывают объем от 3 до 5 тысяч символов при условии частотности главного запроса группы от 200. Но если по какой-то теме проблематично написать текст на 3 000 символов, тогда сделайте маленькие тексты. Например, хорошо работают тексты формата «Вопрос-Ответ» объемом 500-1 000 символов

Достоверность

В тексте должны быть использованы цифры и факты — любая конкретика, которая убедит пользователя в том, что читаемая им информация достоверна.

Удобство для чтения

Это качество не относится непосредственно к написанию текста, больше к его представлению. Чтобы текст на сайте был удобочитаем, используйте нормальные (13-14 кегль) размеры шрифтов, отступы, форматирование, а также иллюстрации (изображения, видео).

Отсутствие воды

С очисткой текста от воды хорошо справляется сервис Максима Ильяхова «Главред». Поэтому обязательно укажите копирайтеру условие проверки текста в этом сервисе.

Уникальность

Указывайте копирайтерам 90-95% уникальности текста. В большем проценте нет смысла, потому что в таком случае копирайтер будет менять слова местами или использовать непонятные слова, что ухудшит качество материала.

Публикация

После проверки текстов приступаем к их публикации на сайте. Рассмотрим, из каких элементов состоит опубликованный текст, и какие нюансы стоит учесть при публикации:

  • Title. Чтобы сделать Title кликабельным, используйте журналистские методы привлечения внимания. Например, хорошо работают цифры: ТОП-10, 20 способов, 7 лучших и так далее. Выстраивайте Title следующим образом: сначала число, далее главное ключевое слово (при необходимости склоняем его, чтобы сделать читабельным), а затем интенты. Чтобы поисковики не обрезали тег в сниппете, его длина должна составлять не более 50-70 символов
  • Description должен состоять из коротких информативных предложений в пределах 150-200 символов, которые описывают содержание статьи
  • URL-адрес. Рекомендуемая длина адреса — 3-4 слова, поэтому из него убираются предлоги и союзы. Слова пишутся английским транслитом, вместо пробела в качестве разделителя используется дефис
  • Заголовки. Применение заголовков в статье позволит разбить текст на удобные для чтения логические блоки и улучшить ранжирование, так как вес ключевого слова в заголовке выше, чем в основном тексте. Поэтому обязательно используйте главное ключевое слово в H1, а в остальных заголовках — частотные запросы. Также следите за правильной иерархией: несколько (не меньше двух) H2, в них несколько H3, в H3 несколько H4 и так далее. Если нет возможности разместить два заголовка, то используйте выделение полужирным
  • Текст должен состоять из не слишком длинных предложений, разбитых на короткие абзацы. Здесь применимо следующее правило: 1 абзац = 1 мысль. Если вы хотите разместить в статье большой объем информации, которая потребуется не всем читателям, то используйте аккордеон — элемент интерфейса, скрывающий часть текста. По возможности используйте маркированные и нумерованные списки, разделенные текстовыми абзацами. Элементы списков всегда начинаются с большой буквы, в конце пункта знаки препинания не ставятся. Также используйте разные представления текста, чтобы заинтересовать читателя. Например, придайте ему журнальный вид: сделайте несколько колонок с цветными врезками, в которых указана полезная дополнительная информация
  • Видео. Используем собственное или тематическое видео с Ютуба, которое вставляем в текст стандартными методами (без перезалива)
  • Изображения. Старайтесь иллюстрировать текст через каждые 1 500-2 000 знаков. Если картинка не несет какую-то важную функцию вроде схемы или графика, то делайте ее с обтеканием текста, чтобы она не занимала много пространства. Если в тексте используется несколько изображений, задайте им фиксированную ширину. Для каждого изображения необходимо прописывать альтернативный текст без заспамленности ключами
  • Линковка размещение ссылок из контента (на другую статью или товар в вашем интернет-магазине), блока «Читайте также» и так далее. При линковке думайте не о передаче весов, а о том, как было бы удобнее пользователю

После публикации текст нужно отправить на индексацию в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, а ссылку на новую статью репостнуть в свои паблики в социальных сетях. Затем проанализируйте, какие статьи начали высоко ранжироваться, а какие не вышли в ТОП. Возможно, что некоторым статьям для хорошего ранжирования требуется небольшая доработка. В таком случае дописываем контент, линкуем или ставим внешние ссылки.

Если вы заметили, что к статьям определенной тематики пользователи проявили особый интерес, сделайте для них теги. Например, теги «дешевые ноутбуки», «ноутбуки для пенсионеров» с подборками статей. Совет на будущее: существуют тематики, которые остаются актуальными каждый год, к примеру: лучший ноутбук ___ года, туры в Анталию в ____ году. Особенно часто они встречаются в туризме, в названии могут даже месяц указывать. Под такие запросы контент можно подготавливать заранее: делаем большое количество статей и заблаговременно отправляем их на индексацию, чтобы привлечь больше органического трафика.


УжасноПлохоНормальноХорошоОтлично (6 оценок, среднее: 4,67 из 5)