Аутрич (оутрич, человек-отвертка)

Метод построения обратных ссылок с помощью договореностей с веб-мастерами, сотрудниками и владельцами незаспамленных сайтов. Данный способ позволит увеличить узнаваемость вашего бренда и улучшить ранжирование в поисковых системах (и Яндекс, и Гугл все также любят ссылки).

Что такое аутрич

Аутрич — это метод построения обратных ссылок, который улучшает ранжирование вашего сайта в Яндексе и Гугле. Главная цель метода — увеличить органический трафик, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда.

Аутрич состоит из следующих этапов:

  • Составление базы доноров
  • Анализ собранных ссылок
  • Контакт с веб-мастерами
  • Выстраивание договоренностей
  • Публикация рекламных статей со ссылкой на ваш сайт

Что потребуется для выстраивания аутрича:

  • Бюджет минимум в 30 000 рублей. Условно возьмем цену за одну статью в 3000 рублей, так как их стоимость колеблется и может доходить до нескольких десятков и сотен тысяч.  Каждый месяц нужно размещать хотя бы 10 статей, соответственно минимальный ежемесячный бюджет для аутрича составит 30 000 рублей
  • Ответственный человек. Он будет собирать и анализировать базы доноров, коммуницировать с веб-мастерами, оплачивать размещение статей, контролировать статьи после публикации
  • Электронный адрес для рассылки предложений о рекламе. Лучше размещать электронную почту на корпоративном домене, так как к таким адресам больше доверия
  • Шаблон письма для разработчиков
  • Статус юридического лица (в отдельных случаях взаимодействия со СМИ)

Сбор базы сайтов-доноров

В первую очередь, составляем список конкурентов, сайты которых грамотно оптимизированы и занимают высокие позиции в выдаче поисковиков. Далее используем такие сервисы, как Ahrefs, SEMrush, Serpstat, чтобы выкачать всех доноров, которые ссылаются на конкурентов.

Следующий шаг: использование поисковой выдачи. Этот этап можно автоматизировать с помощью ScrapeBox. Чтобы узнать, как это сделать, прочитайте статью Павла Ляшенко «Детальная инструкция по применению Scrapebox для аутрича» в блоге SeoProfy Виктора Карпенко.

А можно сделать все самостоятельно и вручную. Для этого вбиваем в строку запрос плюс слова блог и/или статьи. Выбираем тематические сайты на которых, возможно, получится разместиться. Например:

Также можно использовать операторы поиска Гугла.

Оператор site. Находит внутри сайта более релевантные страницы. Чтобы оператор искал на страницах точные слова и фразы, заключите запрос в кавычки:

Оператор related. Ищет похожие сайты:

Операторы intitle, inurl, intext. Находят конкретный запрос в указанных зонах —  заголовках, видах сайтов и текстах страниц:

Заключительный шаг: сбор новостных сайтов, в том числе региональных тематических СМИ. Это может быть как ручной сбор базы, так и пакетное размещение в массмедиа. Пакетные предложения, а также предложения по размещению вечных ссылок можно найти на специализированных форумах.

Анализ собранных ссылок

Для начала создаем таблицу со списком всех сайтов и удаляем:

  • Дубли
  • Форумы
  • Социальные сети
  • Документы, у которых нет HTML-разметки (например, PDF-файлы)
  • Сайты конкурентов
  • Сайты, на которых ваша ссылка естественным образом не могла появиться

Затем приступаем к анализу доноров:

  1. Проверяем, насколько тематики отобранных сайтов близки к вашему направлению
  2. Смотрим, как часто размещаются платные ссылки. Рекомендуем отказаться от доноров, на которых каждая новость или статья содержат рекламные ссылки. Скорее всего, они ведут на некачественные доноры, в том числе спамные сайты
  3. Отбираем сайты, которые основной объем поискового трафика получают из органической выдачи поисковых систем. Чтобы проанализировать поисковый трафик, установите расширение на ваш браузер, например SimilarWeb, или используйте автоматизированные способы
  4. Оцениваем качество обратных ссылок по нескольким параметрам: дизайн, раздел для размещения, спамные технологии, контент:
    • Дизайн. Должен обеспечивать удобное использование сайта и навигацию, которая не позволит клиенту «заблудиться». Проработанный дизайн помогает понять клиенту, какая у страницы цель, в чем состоит польза предлагаемого продукта или контента
    • Раздел для размещения. Подумайте, где бы вы хотели размещать свою ссылку— в подвале сайта, в статье, в пункте меню или в каком-то другом месте. Проанализируйте, насколько эффективным будет размещение
    • Использование спамных технологий. Чтобы проверить, применяются ли на сайте спамные технологии, воспользуйтесь сервисом CheckTrust. Он анализирует сайт по 100-балльной шкале по двум ключевым параметрам — СПАМ  и ТРАСТ. Параметр СПАМ показывает, насколько сайт замусорен внешними ссылками, а ТРАСТ показывает, сколько кликов отделяет интересующий нас сайт от самого авторитетного
    • Контент. Публикуемый контент не должен состоять из сплошного копирования чужих текстов и картинок. Информация на сайте должна быть конкретной и отвечать запросам пользователей, чтобы им было интересно ее читать

Следует отказаться от донора, если у вас возникают сомнения в том, что он:

  • Отвечает на запросы пользователей и имеет удобную навигацию
  • Публикует качественный контент
  • Исключает использование спамных технологий
  • Выполняет требования поисковых систем, чтобы убрать вероятность попадания под фильтр

Для оставшихся после анализа ссылок ищем и вносим в таблицу контактную информацию для связи с веб-мастером, сотрудником или владельцем сайта.

В первую очередь, ищем адрес электронной почты или форму обратной связи на странице «Контакты» и в подвале сайта. Если нужная информация отсутствует, попробуйте связаться с владельцем через социальные сети. Нет возможности оставить сообщение в ВКонтакте или Facebook — попытайтесь подобрать e-mail на основе домена, например admin@домен.ru и так далее.
Когда все перечисленные способы не дали результатов, остается последний вариант — воспользоваться формой связи с владельцем домена в Whois. Минус этого варианта в том, что конверсия подобных запросов крайне низкая.

Составление шаблона письма для веб-мастеров

Важно: ни в коем случае не пишите веб-мастеру о том, что собираетесь купить у него ссылку. Пишите, что хотите разместить рекламу, рекламную статью. Также, чтобы не попасть в спам, контролируйте количество отправляемых писем. Рекомендуется с одного электронного адреса отправлять не более 20-30 в день.

Что обязательно нужно указать в письме:

  • Краткую информацию о себе
  • Что хотите разместить и, желательно, в каком разделе сайта. Если вы уже размещали, какие-то статьи, вставьте ссылки с примерами

Как персонализировать письмо:

  • Обязательно используйте имя человека, если оно вам известно
  • Используйте название сайта в теме письма, чтобы в дальнейшем не запутаться, от кого вам пришел ответ

В процессе общения с разработчиком вам нужно будет выяснить две группы важных вопросов — финансовые и технические.

Какие финансовые вопросы стоит обсудить с веб-мастером:

  • Стоимость размещения статьи
  • Что входит в стоимость. Например, кросспостинг в социальные сети или размещение в новостных агрегаторах
  • В каком формате происходит оплата, до или после размещения статьи. Предпочтительнее, чтобы была возможность постоплаты, но в таком формате работает ограниченное количество веб-мастеров
  • Может ли веб-мастер сделать скидку, особенно если планируется размещение сразу на нескольких его ресурсах. В некоторых случаях достаточно просто спросить о скидке, чтобы получить ее и сэкономить деньги

Какие технические моменты нужно уточнить:

  • Какой объем статьи допустим
  • Какое количество ссылок можно использовать. Тем не менее, даже если разработчик разрешит использовать более 5 ссылок, рекомендуем ограничиться одной
  • Какая именно будет ссылка — прямая или с атрибутом nofollow
  • Какое количество изображений, видео и другого дополнительного контента разрешается прикреплять к статье

Старайтесь, чтобы цепочка сообщений с веб-мастером не растягивалась на несколько недель. Отвечайте настолько оперативно, насколько это возможно, но помните при этом о рабочих часах, выходных и праздниках. А если на письмо не поступил ответ, отправьте повторное сообщение разработчику с просьбой посмотреть в папку «Спам».

После того, как вы обсудили с веб-мастером все условия и они вас полностью устроили, постарайтесь как можно быстрее оплатить размещение.

Составление технического задания для копирайтера, написание статей

Прежде чем приступать к написанию статьи, выберите общую ссылочную стратегию продвижения. Для этого выберите акцепторы, страницы вашего сайта, на которые будут переходить пользователи. Например, из 10 ссылок в месяц 5 ставите на главную страницу, а 5 — на важные разделы.

Затем составьте анкор-лист. Для новичком рекомендуется использовать безанкорные гиперссылки в следующем формате:

  • Название вашего сайта
  • Название бренда
  • Общие слова: источник, ссылка, здесь

Далее выберите тему, которая позволит статье быть максимально релевантной донору. Например, если у вас интернет-магазин электроники, то лучше написать статью о видеорегистраторе и опубликовать ее в СМИ с автотематикой.

Если вам сложно подобрать тему или нет подходящих идей, воспользуйтесь сервисами анализа видимости и выберите наиболее успешные материалы собственного сайта и конкурентных. Успешность статей определяется количеством полученного трафика из органики. Если его много, значит статьи, скорее всего, актуальны и интересны для пользователей. Проанализируйте их и напишите материал с похожей тематикой, помня про релевантность.

Следующий этап — это сама статья. Составьте техническое задание для копирайтера, в котором укажите количество символов, использование обратной ссылки, акцептор, анкор. Постарайтесь, чтобы статьи были максимально информативные. Добавьте дополнительный контент (изображение, видео, инфографику и так далее) и метатеги Title и Description. Когда будете отправлять материал на согласование с веб-мастером, не забудьте уточнить, что метатеги должны находиться в заголовке HTML-страницы, а не в контентной части.

Проверка статьи после размещения

После размещения статьи, веб-мастер присылает вам ссылку на опубликованный материал. Анализируем публикацию по следующим параметрам:

  • Анкор. Ссылка статьи прямая, без атрибутов nofollow, без редиректов и без сокращателей
  • Индексация. Материал доступен для поисковых ботов и  закрыт с помощью Мета robots или Файл robots.txt
  • Внешний вид. Статья корректно оформлена, в ней используются отправленные вами картинки. Текст не обрезан, метатеги Title и Description верно прописаны и находятся в заголовке HTML

Если все в порядке, обязательно отпишитесь веб-мастеру, поблагодарите его.

После проверки статьи, занесите ее в таблицу учета и обязательно укажите:

  • URL-адрес публикации
  • Дату размещения
  • Стоимость
  • Контактные данные вебмастера
  • Акцептор, куда ссылается статья
  • Анкор
  • Другие данные, которые необходимо проанализировать

По возможности промоутируйте статью в социальных сетях или СМИ, например, вы можете сделать это на сайте нашего агентства.

И наконец, не забывайте ежемесячно проверять ссылки на сам факт наличия и ее индексации. Отслеживайте любые изменения в тексте: появление, например, ссылок-соседей. И следите за появлением комментариев, чтобы своевременно на них отвечать.

Резюме

Аутрич — это метод построения обратных ссылок, главная цель которого состоит в увеличении органического трафика. Состоит из следующих этапов:

  • Сбор базы сайтов-доноров
  • Анализ собранных ссылок
  • Составление шаблона письма для разработчиков
  • Составление технического задания для копирайтеров или самостоятельное написание статей
  • Проверка материалов после размещения

Аутрич позволяет улучшить ранжирование сайта и повысить узнаваемость бренда. Но он хорошо работает только в совокупности с другими настроенными методами продвижения. Поэтому если ваш сайт не обладает хорошей семантикой, на нем не созданы посадочные страницы, а во внутренней оптимизации есть ошибки, то сначала лучше начать с этих показателей, а потом постепенно прийти к аутричу.

УжасноПлохоНормальноХорошоОтлично (22 оценок, среднее: 4,77 из 5)