Как бесплатно собрать семантическое ядро для сайта

Как новичку быстро и бесплатно собрать ключевые слова для продвижения сайта. Что такое ключевые слова и семантическое ядро. Инструменты для составления СЯ и способы сбора семантики, автоматизация с помощью Словоеба.

1. Быстрый способ составить семантическое ядро


Что такое ключевые слова и семантическое ядро

  • Ключевые слова (ключи, ключевики, семантика, запросы) — слова и словосочетания, описывающие страницы сайта для поисковых систем. Ближайший аналог — теги в Инстаграме или Твиттере
  • Семантическое ядро (СЯ) — набор ключевых слов, максимально подробно описывающий весь ваш бизнес

Продвижение сайта в поисковых системах начинается со сбора семантического ядра. Ключевые слова позволяет четко идентифицировать сайт в глазах поисковиков. Правильно подобранные ключи, использованные в нужных местах, — гарантия того, что поисковики включат сайт в подходящие запросы.

В зависимости от семантического ядра составляется структура сайта и пишется контент.

Шаг 1. Мозговой штурм

мозговой штурм при сборе ключевых слов

Для сбора ключевых слов используем таблицу Excel или Google Docs. Записываем в таблицу все слова, которые относятся к вашему бизнесу. Эти слова называются масками или базисами.

Для поиска запросов используем:

  • Ключевые слова тематики
  • Ассоциации
  • Профессиональные термины
  • Двуязычные запросы («тойота» — «toyota»)
  • Жаргон

Шаг 2. Наш прайс на товары или услуги

прайс на товары или услуги

Открываем наш прайс или прайсы поставщиков и выписываем новые фразы в таблицу. Смотрим:

  • Названия товаров и услуг
  • Названия групп товаров

Шаг 3. Анализ сайтов конкурентов

анализ сайтов конкурентов

Открываем сайты конкурентов из первых результатов Яндекса и Google по словам-маскам, которые мы собрали на первом шаге и смотрим:

  • Заголовки на сайте
  • Названия категорий, страниц и товаров
  • Названия статей в блоге
  • Карту сайта (если есть)
  • Мета-теги

Шаг 4. Статистика поисковых систем (Яндекс.Вордстат)

Яндекс.Вордстат

Яндекс.Вордстат — сервис подбора ключевых слов СЯ для рекламодателей Яндекс.Директа. Сервис содержит подробную статистику запросов в Яндексе за последние 30 дней.

Частотность запроса — показывает, сколько раз искали пользователи данный запрос в поисковых системах за месяц.

Поочередно вводим базисы и получаем список запросов, которые содержат данные слова. Копируем подходящие запросы в таблицу. Также берем слова из правой колонки, где показаны похожие запросы.

Вкладки Вордстата:

  • По словам. Запросы подбираем из этой вкладки
  • По регионам. Статистика запросов пользователей по регионам, можно оценить популярность запросов в конкретных регионах России и мира
  • История запросов. Помесячная и понедельная статистика запросов, можно посмотреть на популярность ключевых слов в зависимости от месяца

Шаг 5. Сбор частотности

сбор частотности

Обработка семантического ядра начинается со сбора частотности всех запросов в таблице.

Операторы для уточнения частотности запросов:

  • Общая частотность: Пластиковые окна = пластиковые окна + купить пластиковые окна + фото пластиковых окон + ...
  • Минус-слова: Пластиковые окна -фото = пластиковые окна + купить пластиковые окна + ... (без «фото»)
  • Принудительное использование предлогов и союзов: Пластиковые окна +своими = пластиковые окна своими руками + установка пластиковых окон своими руками + ...
  • Без участия в других словосочетаниях: «Пластиковые окна» = пластиковые окна + пластиковое окно + пластиковых окон + ...
  • Точная форма запроса: !Пластиковые !окна = пластиковые окна + купить пластиковые окна + пластиковые окна калькулятор + ... (без «пластиковое окно», ...)
  • Точная форма запроса без участия в других словосочетаниях: "!Пластиковые !окна" = пластиковые окна + окна пластиковые

Собираем точную частотность запросов «!» для каждого ключевого слова из таблицы, вбивая их поочередно в Яндекс.Вордстат в виде «!запрос».

Шаг 6. Фильтрация слов по частотности

фильтрация слов по частотности

После сбора точной частотности всех запросов, фильтруем частотности от большего к меньшему и удаляем слова-пустышки с частотностью меньше 10.

Шаг 7. Группировка и распределение по страницам сайта

Группировка и распределение ключевых слов

Группируем слова в логические блоки от 1 до 20 ключевых слов. Далее распределяем группы слов по страницам сайта, из расчет 1 группа = 1 страница сайта.

Видео по работе с программой:

2. Фильтрация и группировка ключевых слов, построение структуры сайта

После сбора ключевых слов и определения частотности, из семантического ядра удаляются стоп-слова, в нем формируется группировка в кластера и проводятся другие шаги по работе с семантикой.

Стоп-слова

Обработку семантического ядра начинаем с удаления нетематических стоп-слов:

  • Халява: «Скачать», «бесплатно», «торрент»
  • Гео: «Москва», «Киев», «Казахстан». Запросы, в которых указаны город или страна, где вы не оказываете услугу или не продаете товар
  • Витальные запросы: «официальный сайт», «vk.com», «Одноклассники». Запросы, в которых пользователь ищет официальный источник информации: «официальный сайт», «vk.com», «Одноклассники»
  • Не ваши запросы. Запросы, которые не относятся к вашему бизнесу
  • Бессмысленные запросы: «айфон за 1000», «бесплатная квартира», «бесплатный кредит»
  • Однословные запросы: «кредит», «авто», «банк»
  • Запросы с ошибками: «польто» и так далее

Сортировка по частотности

Сортируем ключевые слова по частотности от большего к меньшему и удаляем запросы с точной частотностью меньше 10.

Отбор ключевых слов по типу

Далее нужно разгруппировать запросы по типу и выбрать приоритетные.

Типы запросов по намерению пользователя:

  • Информационные — пользователь хочет получить информацию («лучшие автокредиты в Москве»)
  • Навигационные — пользователь ищет реальный объект или сайт («отделение Сбербанка метро Тульская»)
  • Транзакционные — пользователь хочет что-то купить или заказать («взять выгодный автокредит в Москве»)
  • Общие — сложно понять намерение пользователя («автокредиты Москва»)

Если цель сайта повышение конверсии, выбираем для продвижения транзакционные запросы. Если цель увеличить посещаемость, выбираем информационные, навигационные и общие запросы.

Группировка

Группируем запросы от 1 до 20 штук в один в кластер. Каждая группа будет соответствовать странице сайта.

Способы группировки ключевых слов:

  • По общему слову
  • По схожести поисковой выдачи для двух запросов
  • По смыслу («мобильный телефон» и «сотовый телефон» — в одну группу)

Подробности ниже.

Релевантные страницы

Если у вас есть сайт, для каждой группы нужно определить релевантную страницу — страницу сайта, которую поисковик считает наиболее подходящей под запрос пользователя.

Для поиска релевантных страниц вводим в поисковик: «site:mysite.ru запрос».

Первая ссылка в поиске — релевантная страница сайта. Записываем ссылку на страницу напротив группы в таблице.

Структура сайта

Типы запросов по частотности:

  • Высокочастотные (ВЧ) — запросы общего характера («купить квартиру»)
  • Среднечастотные (СЧ) — уточненный ВЧ-запрос («купить квартиру в Москве»)
  • Низкочастотные (НЧ) — максимально точные запросы («купить квартиру в Москве недорого метро Тульская»)

Присваиваем каждой группе тип запроса по частотности.

Иерархия каждого сайта:

  1. Главная страница. ВЧ-запросы
  2. Страница 2-го уровня. СЧ-запросы
  3. Страница 3-го уровня. НЧ-запросы
  4. Страницы последующих уровней — НЧ-запросы

Поисковики считают, что чем выше страница в структуре сайта, тем она важнее. Поэтому не рекомендуется делать слишком глубокую структуру, трех уровней для большинства сайтов достаточно.

Построение карты сайта

Распределяем все группы ключевых слов по структуре сайта в ментальной карте. Указываем в ней страницы сайта и соответствующие им группы.

Скачать бесплатную программу для построения ментальных карт — Xmind.

Шаг 3. Что такое кластеризация семантического ядра

Разберем, что такое кластеризация и какой способ группировки лучше — по пересечению ключевых слов или по поисковой выдаче.

Кластеризация — группировка ключевых слов семантического ядра. Главное ее правило: одна группа = одна страница = решение одной проблемы пользователя.

Способ 1. Группировка по семантической схожести

99% веб-мастеров и оптимизаторов используют группировку по семантической схожести. Ключевые слова объединяются в группу, если у них есть пересечения фраз.

Пример:

  • Телефон купить
  • Телефон обзор
  • Телефон бу

Телефон — общее слово, поэтому ключевые слова объединяются в одну группу.

Проблемы такого способа группировки:

Несоответствие интенту пользователя

Пользователь задает в поиске запрос. У него есть определенный интент — цель, задача, намерение. Проще говоря, пользователь ищет ответ на вопрос. Но после семантической группировки, сайт предлагает не одну страницу с ответом, а несколько. Скорее всего пользователь закроет такие сайты и вернется в выдачу, так как хочет найти всю информацию на одной странице. Такие действия снижают конверсию и поведенческие факторы. Также качество контента однотипных страниц падает с ростом их количества.

Несоответствие интенту пользователя
Скриншот с сайта molodost.bz

Подробнее в моей статье на Спарке - «Два главных качества хорошего текста или почему сайт Бизнес-молодости — УГ».

Каннибализация ключевых слов

Страницы сайта, очень похожие по смыслу, но разные по семантике.

Две страницы сайта отвечают на один вопрос:

Каннибализация
Скриншот с сайта semadv.ru

Проблемы каннибализации:

  • Размытие релевантности сайта — страницы сайта помимо внешней конкуренции, начинают конкурировать между собой, а поисковик может выбрать релевантной случайную страницу
  • Неправильная передача веса внутренних ссылок
  • Внешние ссылки на случайные страницы

Способ 2. Кластеризация по ТОПам

Способ группировки ключевых слов через оценку схожести поисковой выдачи. Если в выдаче для двух запросов три и более доменов одинаковые, можно предположить, что их можно объединить в одну группу.

Сервисы кластеризации по поисковой выдаче:

Средняя стоимость кластеризации одного запроса — 1 рубль.

Ручная обработка и построение структуры

После кластеризации в онлайн-сервисах нужна ручная обработка. Отбираем кластеры по двум параметрам:

  • Логично сгруппированые ключевые слова
  • Оптимизация страницы по всем ключевым запросам в кластере

Затем структурируем кластеры по группам в ментальной карте.

УжасноПлохоНормальноХорошоОтлично (20 оценок, среднее: 5,00 из 5)

Пройдите тест и проверьте ваши знания

По какому принципу фильтруются ключевые слова для сайта?

Как нужно распределять ключевые запросы по структуре сайта?

Почему не стоит группировать ключевые слова по семантической схожести?