SEO-копирайтинг от А до Я

Как подготовить ТЗ копирайтеру, чтобы получить лучший SEO-текст. Обзор 5 бирж контента: Адвего, ETXT, КопиЛансер, Турботекст и КонтентМонстр. Правила работы с копирайтерами. Публикация текста и ускорение индексации.

Содержание


Шаг 1. Подготовка ТЗ для копирайтера


В статье описан сложный способ написания SEO-текстов для наполнения сайта контентом. Конечно, можно найти копирайтера на фрилансе, дать ему список страниц и дать указание написать тексты по 1 500 знаков. Но я не рекомендую пользоваться этим вариантом, и вот почему.

В 2013 году Гугл запустил новый поисковый алгоритм Колибри. По словам руководителя отдела разработки компании Амита Сингала, это самое кардинальное изменение алгоритма с 2001 года. Самое важное нововведение — поиск научился понимать запросы пользователей на естественном языке, то есть алгоритм обрабатывает запросы не только по ключевым словам, но и по смыслу. В Яндексе также используются подобные технологии.

Поисковые системы учатся «думать» как пользователи, поэтому в текстах для сайтов теперь главное не технические характеристики (вроде его размера или «тошнотности»), а ответ на вопрос пользователя.

Преимущества хороших SEO-текстов

  • Низкочастотный трафик. Хорошие тексты, особенно по низкокочастотным ключевым словам, быстро выходят в ТОП и начинают привлекать поисковый трафик
  • Улучшение поведенческих факторов. Если текст отвечает на вопрос пользователя, он не вернется обратно в выдачу, а будет изучать другие страницы, что увеличит время на сайте и глубину просмотра
  • Молодым сайтам. У молодых сайтов еще нет обратных ссылок и доверия поисковиков, поэтому тексты — единственный способ быстро получить трафик из органической выдачи
  • Статус эксперта. Тексты на вашем сайте формируют у пользователей мнение о вашей компании. Хорошие тексты помогут вам выделиться среди конкурентов, особенно если у них некачественный контент

Для дальнейшей работы установим два правила:

Внимание!
  • Текст для любой страницы будут читать внимательные и придирчивые пользователи. С этим правилом уже не получится делать текст для «галочки»
  • Текст должен максимально подробно отвечать на вопрос пользователя. Причем этот вопрос есть не только у статей в блоге, но и других страниц. Например, главная страница должна ответить на вопросы «Что продаете?» , «Почему я должен купить это у вас?» и  «Как сделать покупку?», а товарная категория интернет-магазина должна решать навигационную задачу пользователя

Ключевые слова для текста

Прежде чем приступить к подготовке технического задания для копирайтера, нужно подобрать ключевые слова для будущего текста.

О том, как бесплатно собрать семантическое ядро, вы можете прочитать в отдельной статье. Здесь же кратко обозначим основные пункты:

  • Один текст пишется для группы ключевых слов от 1 до 20 штук
  • Ключевые слова объедены по смыслу
  • Добавлены слова из «длинного хвоста»: низко- и микрочастотные запросы с низкой конкуренцией, которые будут давать большую часть трафика

Анализируем конкурентов

Далее нужно проанализировать все сайты (включая форумы, Википедию и так далее) в ТОПе Яндекса и Гугла по главному запросу текста.

Выписываем следующую информацию:

  • Структура текста. Из каких частей состоит текст и какие вопросы раскрывает
  • Заголовки. Какие ключевые слова использованы в заголовках, насколько они заспамлены ключами
  • Изображения и видео. Какие изображения и видео используются в контенте
  • Цитаты, врезки и другой контент. Какой дополнительный контент есть в тексте: цитаты, врезки с информацией и так далее
  • «Фишки». Необычные моменты в тексте, например рассказ от первого лица или перевод западной статьи

После сбора анализируем полученные данные, убираем лишнее и добавляем свои мысли. В результате должен получиться план для текста, который будет успешно конкурировать с контентом других сайтов.

Размер текста

Приступаем к составлению технического задания для копирайтера.

Определяем оптимальный размер текста для публикации на сайте:

  • Смотрим среднее значение в ТОПе. Вручную выбираем из ТОПа обоих поисковиков только сайты нашего типа и считаем средний размер их текстов
  • Думаем и смотрим структуру. Анализируем ключевые слова и структуру текста. Думаем, какой примерно нужен размер текста, чтобы раскрыть тему

Рекомендуемые минимальные значения:

  • Главная страница → 2 000 знаков
  • Внутренняя страница → 1 000 знаков
  • Карточка товара → 500 знаков
  • Статья в блоге → 3 000 знаков

Стиль текста

Важно указать копирайтеру, в каком стиле писать текст. Практика показала, что в большинстве случаев отлично работает информационный стиль. Подробно о нем пишет Максим Ильяхов, рекомендую изучить его сайт и подписаться на рассылку.

В техническом задании мы укажем копирайтеру минимальный бал при проверке в сервисе Главред, который помогает убрать всю «воду» из текста.

сервис Главред

LSI-запросы

Чтобы разобраться с тем, что такое LSI, проведу краткий экскурс в историю. Раньше релевантность текста (соответствие запросу пользователя) определялась по вхождению ключевых слов, частоте их использования и так далее. Сейчас поиск старается проанализировать смысл текста. Один из инструментов для этого — индексирование семантики, меняющей значение от контекста или скрытое семантическое индексирование (LSI).

Говоря простым языком, поисковый робот анализирует текст не по отдельным фразам, а определяет тематику страницы на основании комплекса используемых на ней слов.

В связи с этим необходимо расширять семантику текста, использовать не только ключевые слова из семантического ядра, но и тематические запросы. Поэтому важно подготовить для копирайтера список LSI-запросов.

Слова из тематики

  • Тематика → копирайтинг, тексты
  • Словоформы → копирайтер, текст
  • Синонимы и ассоциации → контент, автор
  • Термины → уникальность, LSI
  • Двуязычные запросы → content, copywriting

Не забывайте проверять слова на ошибки и опечатки

Подсветка и похожие запросы в Яндексе и Гугле

Вбиваем главный запрос текста, выписываем синонимичные к нему полужирные выделения в сниппете:

похожие запросы в сниппетах

Копируем запросы из блока «Вместе с запросом ищут» внизу выдачи:

вместе с запросом ищут
LSI-запросы в текстах конкурентов

Нам нужно проанализировать тексты конкурентов из ТОПа, чтобы найти часто встречающиеся слова. Для этого:

  1. Переходим на сайт Серпстат
  2. Вводим главный запрос текста и нажимаем «Получить данные конкурентов»
  3. Переходим на страницу «Топ по фразе»
  4. Экспортируем список сайтов
  5. Переходим в сервис Лемматизатор на сайте LenarTools
  6. Выбираем «Биграммы»
  7. Анализируем группы по 10 сайтов (иначе сервис зависает)
  8. Выписываем самые популярные запросы

Структура текста

Структура текста — самое важное, что вы указываете в техническом задании для копирайтера. Копирайтеры с этой задачей справляются плохо, поэтому структуру нужно составлять самостоятельно и прикладывать к ТЗ.

Пошаговый план по составлению структуры SEO-текста

  1. Составляем структуру текста самостоятельно, опираясь на тему и ключевые слова текста. Отвечаем на вопрос «Что интересует пользователя?»
  2. Анализируем все страницы в ТОП-10 Яндекса и Гугла по главному запросу текста
  3. Изучаем форумы, Википедию, ролики на Ютубе в поиске новых идей

Для поиска обсуждений темы на форумах можно использовать запрос «inurl:forum»:

поиск темы на форумах

Шаг 2. Поиск копирайтеров и работа с ними

Образец моего технического задания для копирайтеров


Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Пример моего ТЗ для копирайтера:


Можете скопировать и использовать в ТЗ

Хороший текст должен быть:

  • Лаконичным
  • Интересным
  • Честным

Общие требования к тексту

  • Пожалуйста, пишите тексты без воды — кратко и емко
  • Практические советы и конкретика — в приоритете
  • Не используйте стоп-слова
  • Старайтесь дать оценку новости/событию, экспертное мнение
  • Текст пишется по принципу обратной пирамиды: первые абзацы самое важное и цепляющее, потом читателю рассказывается структура статьи, а потом раскрывается тема
  • В тексте не используется вступление. Вместо вступления используем лид-абзац

Технические требования к тексту

  • О ключевых словах не думаем. Статья пишется для людей. Искусственное насыщение ключевыми словами не требуется
  • Все английские названия пишем по-русски: Sitibank = Ситибанк, Visa= Виза
  • Названия (в том числе и иностранные) можно склонять («Какие выгодные кредиты в Ситибанк» → «Какие выгодные кредиты в Ситибанке»)
  • Не используем риторические вопросы к читателю («Вы наверное часто спрашивали себя …?»)
  • Если хочется вставить усилитель (обычно ставится рядом с прилагательным), вставляем факт, усилитель — оружие плохих маркетологов
  • В тексте нельзя использовать паразиты времени: сегодня, в современном мире. Любой текст по умолчанию о настоящем времени
  • В тексте нельзя использовать брехню: «В последнее время специалисты все чаще отмечают …» -> «Росстат посчитал, что 4 из 10 …»
  • Уникальность текста проверяется через программу eTXT Антиплагиат  — от 90% общая уникальность и от 70% при проверке на рерайт
  • От 7 баллов по glvrd.ru

Форматирование

  • Предложения недлинные
  • Абзацы короткие, удобны для восприятия и не разбивают логические части предложения
  • Все, что можно, делаем списком
  • Нельзя: и т.д. и т. п., руб., дол.
  • Числительные пишем цифрами: тыс. = 1 000, десять = 10 (но числа от 1 000 000 = млн., 1 000 000 000 = млрд.)
  • Дефисы (-) заменены на тире (—)
  • Обычные кавычки заменены на «ёлочки» (французские кавычки)

Заголовки

  • Заголовки не должны быть слишком длинными
  • Вложенная структура: <h2> содержит в себе <h3>, а не наоборот
  • Если используем заголовки <h2>, то их должно быть как минимум 2 штуки
  • Если используем заголовки <h3>, то их должно быть как минимум 2 штуки внутри <h2>

Списки

  • Каждая строка списка всегда начинается с большой буквы
  • Нумерованный список применяется когда идет перечисление этапов процесса
  • Маркированный список применяется когда используется простое перечисление
  • Точки и точки запятой в конце предложений в списках не ставим (это не книга, здесь видно где начало и конец каждого элемента)

Выделение полужирным

Используем выделение полужирным для акцента на важных моментах. Например:

  • Определения («Бетон – это …»)
  • Важные моменты («Данный материал является легко воспламеняемым!»)
  • Выводы («Винтовые сваи — удобный и надежный …»)

Когда пользователь бегло просматривает текст, все его части, выделенные полужирным, должны носить законченную мысль.

Лид-абзац

  • Первый абзац (лид) должен представлять собой одно ясное и сильное утверждение
  • В лид-абзаце должно содержаться краткое описание интриги, о которой читатель узнает из статьи. Цель лида — заставить людей читать дальше
  • Лид-абзац — это не вступление из сочинений на уроках литературы. Это затравка для читателя
  • Лид может дублировать мета-тег Description, но в таком случае должен быть дополнен текстом до 200-300 знаков

Стоп-слова

  • Вследствие этого
  • Поэтому
  • Некоторый
  • Очевидно
  • Кстати
  • Во-первых, во-вторых, …
  • Как известно
  • Например
  • Усилители: очень, сильно, максимально, абсолютно, …
  • Оценка: доступный, недорогой, дешевый, …
  • В настоящее время
  • Мы, наш
  • Про остальные стоп-слова читайте в блоге Ильяхова


Где заказывать тексты

Тексты можно писать самостоятельно, найти фрилансера или заказать SEO-текст на бирже копирайтинга. Лучшее решение по соотношению цена/качество — биржи копирайтинга. Ниже я провел детальный анализ 5 основных бирж Рунета.

Обзор 5 бирж копирайтинга и контента

Биржи копирайтинга — сайты, устроенные по принципу биржи, на которых заказчики заказывают написание текстов у исполнителей (копирайтеров) или покупают готовые статьи. В каждой из бирж я заказал текст на тему «Внутренняя SEO-оптимизация сайта».

1. Биржа Адвего

Первая биржа копирайтинга по всем показателям — по количеству зарегистрированных пользователей (1,3М), по проданным статьям в магазине (1,2М) и по выполненным работам (32М).

адвего

Плюсы Минусы Цена за 1К Скорость выполнения заказа
Высокая скорость принятия заказов

Программа Адвего-плагиатус для проверки уникальности текстов
Расчеты в в долларах

Модерация заказов (в среднем, до 30 минут)
$0,65 12 часов


Тестовая статья «Внутренняя SEO-оптимизация сайта»


Открыть текст статьи
Рейтинг сайта и его соответствие правилам поисковых систем определяют посещаемость и достойный объем тематического трафика. Корректное наполнение и правильно настроенная программная часть является основой для успешного продвижения веб-площадки. Достичь необходимых улучшений здесь поможет серия поэтапных и разносторонних мер по внутренней оптимизации сайта, которые направлены на переработку технической части и контента, и выполняются в соответствии с требованиями СЕО.

Если рассматривать техническую сторону, то здесь необходимо уделить внимание следующим пунктам:

  • настройка движка сайта в оптимальном режиме для используемого хостинга
  • проработка механизма назначения адресных ссылок
  • пересмотр механизма перехода по внутренним и внешним ссылкам, анализ на возможные ошибки
  • использование современных программных средств для управления механикой (JavaScript и прочее)

Следует помнить, что подобные меры не только делают сайт более доступным для поисковых роботов. Подобные улучшения повышают комфорт для посетителей вашего ресурса и не вызывает желания у пользователя быстрее покинут сайт. Нет ничего хуже, чем открывать неработающие ссылки или ждать долгое время, пока браузер загрузит все перенаправления.

Для создания благоприятного впечатления о ресурсе так же важны и параметры юзабилити. Грамотный дизайн и гармоничная цветовая гамма всегда положительно сказываются на популярности ресурса. Использование достаточного количества изображений и тематических видеовставок привлекают внимание и заставляют пользователей проводить на сайте больше времени, что крайне положительно сказывается на рейтинге ресурса.

Кроме эстетической наполненности статьи и текстовые описания должны быть выполнены грамотно и привлекательно. Кроме того, текстовый материал должен соответствовать требованиям СЕО – содержать гармонично встроенные ключевые фразы и иметь качественную структуру. При текстовом наполнении ненадлежащего уровня некоторые веб-ресурсы могут попасть в «черный список» поисковых систем и утратить все свои преференции на долгое время.

Стоит отслеживать современные тенденции в веб-дизайне и постепенно добавлять их на страницы своего сайта. К примеру, слайдеры и всплывающие окна с информацией позволяют не перегружать основной макет страницы, и в то же время предоставить пользователю максимум возможностей в моменте. Не бойтесь экспериментировать, открывая новый ресурс. В то же время, работая над улучшениями уже существующей площадки лучше соблюдать некоторую осторожность, ведь радикальные изменения функционала могут отпугнуть часть аудитории. Веб-пространство – постоянно развивающаяся структура и только отслеживая новые правила и постоянно совершенствуясь можно добиваться оптимальных результатов в продвижении собственных сайтов.


Оценки качества статьи

Вода Главред Моя оценка
59,2% 6,6 / 10 1 / 5

2. Биржа еТХТ

Еще одна лидирующая биржа копирайтинга со статистикой в 596 153 исполнителей, 197 651 готовых статей и 5 474 610 выполненных заказов.

eTXT

Плюсы Минусы Цена за 1К Скорость выполнения заказа
Минимальная цена от 5 Р за 1000 знаков (!)

Программа eTXT Антиплагиат для проверки уникальности текстов
ФИО при регистрации

Устаревший интерфейс
55 Р 48 часов


Тестовая статья «Внутренняя SEO-оптимизация сайта»


Открыть текст статьи
Поисковые системы научились различать сайты, созданные для людей и сайты, сделанные лишь для заработка. Поэтому бессмысленно заниматься продвижением без внутренней оптимизации. Стоит отметить, что она обойдется вам гораздо дешевле, чем продвижение с помощью статей или ссылок. Давайте рассмотрим несколько основных правил такой оптимизации.

Один запрос на одну страницу

Пожалуй, это самое главное правило. Для каждой страницы рекомендуется подобрать максимум 2 запроса, а не 100 ключевых слов. Почему? Потому что продвинуть сайт по большому количеству ВЧ и СЧ запросов сразу невозможно. Кроме того, вы не сможете вместить все темы в одну статью.

Конечно, идеальную страницу, соответствующую одному запросу, очень сложно создать. Поэтому вы можете использовать одну ключевую фразу на статью и несколько уточняющих.

Правильный <title>

Оптимизировать этот метатег крайне важно, ведь именно он имеет наибольшее влияние при продвижении по определенному запросу. Существует несколько основных принципов создания правильного <title>:

  • Он должен быть понятным и заманчивым.
  • В нём должны содержаться ключевые фразы. Обратите внимание на то, что наибольшим весом обладает начало метатега. Поэтому ВЧ запрос должен быть указан первым, а дальше можно записать уточнения и другие фразы.
  • Его длина находится в пределах 50-100 символов.
  • Title должен быть уникальным в пределах одного сайта. Другими словами, у вас не должно быть повторяющихся заголовков.

Правильная структура заголовков

Лучше всего использовать только один <h1> на всю страницу. При этом рекомендуется, чтобы в него входила ключевая фраза, и он был расположен вверху страницы. Остальные подзаголовки используйте так, чтобы создать простую и понятную структуру текста — благодаря этому вы не только оптимизируете страницу, но и поможете пользователям быстро найти необходимую информацию.

Оптимизация ключевых слов

Для этого вам необходимо следовать нескольким принципам:

  • Выделяйте их. Для этого можно использовать курсив, подчеркивание или жирный шрифт. Но будьте осторожны, чтобы это не мешало пользователям читать текст — так что 1-2 выделений вполне достаточно.
  • Ключевые слова должны содержаться в контенте. Придерживайтесь золотой середины: используйте их, но не переспамьте, а заменяйте синонимами. Кроме этого важно, чтобы страница отвечала запросу на все 100%.



Оценки качества статьи

Вода Главред Моя оценка
72,3% 5,5 / 10 2 / 5

3. Биржа КопиЛансер

Известная биржа контента холдинга «Мирафокс», которому принадлежат биржи ссылок МираЛинкс и ГоГетЛинкс.

копилансер

Плюсы Минусы Цена за 1К Скорость выполнения заказа
Удобный интерфейс Цена выставляется автоматически

Биржа сама выбирает исполнителя заказа

Небольшое число статей в магазине
44 Р 12 часов


Тестовая статья «Внутренняя SEO-оптимизация сайта»


Открыть текст статьи

Понятие внутренняя оптимизация сайта подразумевает проведение определенного порядка действий, направленных на приведение ресурса в соответствии с требованиями, предъявляемыми поисковиками. Процедура подразделяется на несколько этапов:

Оценка семантического ядра

Этот этап должен производиться в первую очередь. Следует оценить, соответствуют ли приведенные в мета-тэгах ключевые слова выбранной тематике ресурса. То же самое относится и к отдельным страницам сайта.

Следом анализу поддаются мета-тэги description и title. В них рекомендуется использовать ключевые слова, но не более одного раза.

Оценка контента

Следующим объектом внимание становится контент, или информация, наполняющая ресурс. По возможности, его необходимо максимально уникализировать. При этом следует учитывать тот факт, что данный показатель не всегда достижим. Все зависит от контента. Например, если на сайте представлен налоговый кодекс, то соответствующие сервисы, естественно, найдут в Сети ресурсы с той же информацией.

Отдельного внимания заслуживает и объем представленного текста. При описании категорий товаров уникальная информация должна соответствовать количеству символов. Также рекомендуется разбавлять контент различными картинками и видеоматериалами.

И последний важный момент: плотность ключевых слов. Помимо того, что их обилие выглядит с точки зрения пользователя непривлекательно и нечитабельно, поисковики в таких случаях фильтруют подобные ресурсы.

Оценка структуры

Первоначально анализируется соответствие основных страниц, которые продвигаются в поисковиках, семантическому ядру. Уровень вложенности при этом не должен быть выше двух. Иначе говоря, продвигаемые страницы от главной находятся на расстоянии одного клика.

Следом идет оценка того, насколько удобна для пользователя сама структура ресурса, удобно ли тому ориентироваться на сайте. Также рекомендуется прописывать в URL точное название каждой страницы.

Если сайт достаточно большой, то при этом не стоит забывать и о перелинковке. Она одновременно должна распределять вес страниц по ресурсу и быть удобной для пользователя.

Оценка программного обеспечения

На этом этапе необходимо выявить наличие дублирующих страниц. Чем их больше, тем хуже «смотрят» на ресурс поисковики.

Далее анализу поддается содержание файла robot.txt. Следом за ним рекомендуется обратиться к html-коду, проверив в нем наличие ошибок. И последнее: необходимо проанализировать скрипты и выявить те, что подменяют контент на сайте.


Оценки качества статьи

Вода Главред Моя оценка
69,7% 5,6 / 10 3 / 5

4. Биржа Турботекст

Биржа копирайтинга с невысокими ценами.

турботекст

Плюсы Минусы Цена за 1К Скорость выполнения заказа
Быстрый прием заказов Устаревший интерфейс 67 Р 24 часа


Тестовая статья «Внутренняя SEO-оптимизация сайта»


Открыть текст статьи
Текущие алгоритмы поисковиков учитывают, насколько удобной и полезной будет для пользователя каждая страница веб-ресурса. Поэтому продвижение сайта в поисковых системах невозможно без качественной внутренней оптимизации, которая включает грамотную связь между страницами, правильную их структуру, теги, добавление качественной графической информации.

Требования к заголовкам:

  1. Заманчиво составленный метатег <title> привлекает внимание интернет-аудитории и одновременно содержит в себе конкурентный запрос с уточняющими словами – это важно для поискового робота. 50-100 знаков – оптимальная длина тайтла, этих рамок хватает, чтобы полностью очертить суть того, что отображается на конкретной странице.
  2. <h1>…<h6> — подзаголовки такого типа позволяют отлично структурировать контент. В свою очередь пользователь получает возможность быстро ознакомиться с содержимым ресурса, и если все, что он увидел ему подходит, он остается на сайте.

Ключевые слова

Прописывать метатег keywords не обязательно, однако отказываться от них нелогично – это еще одна возможность помочь поисковику быстрее и качественнее проиндексировать страницу. На сайте ключевые слова желательно выделять жирным, подчеркнутым, курсивом и т.д., используя для этого стили css.

Особого внимания заслуживает тег description (описание контента). При наличии анонса Google подбирает его в качестве сниппета, отображаемого при выдаче результатов запроса. У Яндекса другая система – он составляет сниппет из отрывков текста с ключевыми словами.

Контент на странице

Каждая страница затачивается под конкретный запрос. Это удобней для посетителей ресурса, т.к. они сразу находят то, что им нужно. С другой стороны, это выгодно для владельца сайта, потому что продвинуть одну страницу по нескольким средне- и высокочастотным запросам — задача, заранее обреченная на провал.

Оптимальная длина текста на странице — до 10000 знаков. В тексте должны быть и ключевые запросы, и их синонимы. Важно, чтобы информация была полезной — поисковики обращают внимание на качество содержимого, стараясь выдавать в топ только то, в чем пользователь действительно нуждается.

Очень помогает внутренняя перелинковка, удаление ненужных кодов и вынесение скриптов в отдельный файл, который будет загружаться браузером в кэш. Можно также добавить тематические картинки, уменьшить их объем для быстрой загрузки. Все это нравится поисковым системам, привлекает целевую аудиторию и сводит скорость загрузки страниц к долям секунды. В результате сайт выходит в топ и начинает приносить прибыль.

Вы все еще задумываетесь о целесообразности внутренней оптимизации?


Оценки качества статьи

Вода Главред Моя оценка
61,4% 6,4 / 10 2 / 5

5. Биржа КонтентМонстр

Биржа копирайтинга с хорошим качеством текстов, удобным интерфейсом и большим количеством копирайтеров. Качество текстов достигается за счет автоматической проверки по встроенному списку стоп-слов, что отсекает большой процент «воды».

контентмонстр

Плюсы Минусы Цена за 1К Скорость выполнения заказа
Высокое качество текстов

Встроенная база стоп-слов
Долгий ответ копирайтеров на заявку 80 Р 16 часов

Тестовая статья «Внутренняя SEO-оптимизация сайта»


Открыть текст статьи
Внутренняя оптимизация: коротко о главном

Внутренняя SEO-оптимизация сайта — первый и самый важный этап продвижения. Она подразумевает действия, направленные на повышение ценности ресурса для людей и поисковых систем. Это длительный и трудоемкий, но необходимый процесс.

Составление семантического ядра

Семантическое ядро — это список ключевых слов и их сочетаний по теме сайта. Для его составления используют статистику запросов поисковых систем. Эту кропотливую работу можно облегчить с помощью программ, хотя полученный список все равно необходимо будет проверить вручную. Слова и фразы сортируют по количеству запросов в месяц.

Контент

Текстовое и графическое наполнение сайта играет важнейшую роль в его продвижении. Ключевые запросы, собранные на предыдущем этапе, распределяют по страницам, причем на одной странице может продвигаться как один, так и несколько похожих запросов.

На каждой странице должен быть размещен уникальный текст с ключевыми словами и соответствующий им по смыслу. Наличие ключевых слов внутри тега <img> будет несомненным плюсом. Очень важно не перейти черту, за которой повторение будет чрезмерным, иначе сайт может опуститься в результатах выдачи или даже исчезнуть из них. Проверить текст можно с помощью одного из многочисленных SEO-сервисов.

Оптимизация кода и дизайн

Валидность HTML — один из значимых показателей качества сайта. Проверять соответствие кода стандартам W3C можно и нужно на сайте этой организации. Найденные ошибки желательно исправлять.

Используя записи в файле robots.txt, необходимо запретить индексацию дублирующихся страниц, а в файле sitemap.xml — представить поисковикам подробную карту ресурса.

Внешний вид и удобство сайта тоже очень важны. От них зависит поведение пользователей, которое напрямую влияет на SEO. Скрипты и изображения, замедляющие загрузку, нужно оптимизировать либо убрать.

Внутренняя оптимизация требует серьезных затрат времени, но дает отличные результаты. Работа над ней начинается еще до создания сайта и не завершается никогда.


Оценки качества статьи

Вода Главред Моя оценка
60,1% 6,4 / 10 4 / 5

Итоговое сравнение бирж копирайтинга

Адвего еТХТ КопиЛансер ТурбоТекст КонтентМонстр
Цена за 1К $0,65 55 Р 44 Р 67 Р 80 Р
Скорость выполнения заказа 12 часов 48 часов 12 часов 24 часа 16 часов
Вода 59,2% 72,3% 69,7% 61,4% 60,1%
Главред 6,6 / 10 5,5 / 10 5,6 / 10 6,4 / 10 6,4 / 10
Моя оценка 1 / 5 2 / 5 3 / 5 2 / 5 4 / 5

Я давно использую в своей работе биржу КонтентМонстр и доволен качеством её текстов.

Как выбрать копирайтера на бирже КонтентМонстр

Главные критерии для оценки копирайтера не рейтинг и количество отзывов, а соотношение черных и белых списков, отзывы постоянных заказчиков, а также качественное выполнение тестового задания.

Черные и белые списки

Важный показатель профессионализма копирайтера — сколько раз заказчики его забанили и сколько раз добавили в избранное. Рекомендую работать с копирайтерами, у которых данное соотношение от 1 к 5. Например, этот исполнитель нам подходит:

черные и белые списки копирайтеров

Отзывы

У многих копирайтеров сотни положительных отзывов, но внимание нужно обращать только на количество отзывов от одного заказчика. Чем больше постоянных заказчиков — тем лучше. Например, у этого копирайтера есть несколько постоянных заказчиков:

отзывы от постоянных заказчиков

Тестовое задание

Чтобы понять, подходит ли копирайтер для написания статьи по вашей тематике, закажите у него тестовый текст. Создаем заказ на бирже по шаблону:

#Название текста# (тестовое оплачиваемое задание)
Ищем авторов для длительного сотрудничества по наполнению сайта по тематике #Тематика# текстами. Форматирование — абзацы и один список.
#Ссылка на ТЗ#

Клонируем его 5-10 раз и отправляем на биржу. Далее выбираем исполнителей по соотношению черных/белых списков и отзывам.

Рекомендуемая цена копирайтинга

Рекомендую устанавливать цену за 1 000 знаков от 60Р до 150Р в зависимости от сложности тематики.

Общение с копирайтерами

Базовые правила общения с копирайтерами:

  • Вежливость. Мы — профессионалы, поэтому всегда вежливы. В случае спорных моментов и привлечения арбитража, это будет дополнительным доказательством нашей правоты
  • Все заносим в техническое задание. Не забываем переносить в ТЗ все вопросы, которые мы обсуждаем с копирайетром в личных сообщениях
  • Подбадриваем и мотивируем. Копирайтеры 3 живые люди и качество текстов зависит от их настроя. Поэтому не забываем подбадривать и мотивировать авторов, а на ошибки указываем, стараясь не обидеть

Проверка готового текста

После сдачи работы на проверку смотрим:

  • Общая адекватность текста. Если текст по многим причинам вас не устраивает, можно сразу отказаться от работы
  • Соответствие структуре. Часто копирайтеры не используют или используют частично структуру из ТЗ. Важно проверить её, и если какие-то пункты не раскрыты, указать на это исполнителю
  • Балл Главреда от 7. Проверяем текст на сайте glvrd.ru, минимальный балл — 7
  • Общая уникальность от 90% и уникальность на рерайт от 70%. Устанавливаем программу eTXT Антиплагиат и дважды проверяем текст на уникальность — «Проверить уникальность» от 90% и «Проверка на рерайт» от 70%

проверка уникальности текста программой etxt

Отжим

После того, как мы приняли текст, его нужно перечитать несколько раз и «отжать»:

  1. Убираем воду
  2. Убираем пространное введение и историческую справку
  3. Читаем текст вслух и исправляем кривые предложения
  4. Добавляем числа и факты
  5. Добавляем неиспользованные LSI-запросы
  6. Повторяем процесс несколько раз

После «отжима» текст сокращается примерно на 10-20%.

Шаг 3. Публикация текста на сайте и ускорение индексации


Вручную или с помощью специальных сервисов переводим готовый текст в HTML-код.

перевод текста в html

Как разместить текст на странице:

  • Разбиваем текст для главной и товарных категорий в интернет-магазинах на две части — до каталога и после
  • Поднимаем текст максимально выше по коду страницы
  • Используем вкладки и аккордеоны, но без злоупотребления

Ключевые слова

LSI-запросы — хорошо, но Яндекс в Помощи говорит:

На положение страницы в результатах поиска по запросу очень сильно влияет то, насколько ее текст соответствует формулировке запроса — текстовое соответствие. Например, если пользователь ищет какой-либо термин, а на страницах вашего сайта он вовсе не употребляется, то маловероятно, что поисковая система сочтет ваш сайт содержащим хороший ответ на запрос...

Основные правила:

  • Заголовок h1 начинается с главного запроса и содержит другие слова
  • Частотные запросы используются в заголовках, а запросы с меньшей частотой в тексте
  • Все запросы пишутся «человеческим» языком, с правильными склонениями и порядком слов
  • Использовать прямое вхождение всех запросов необязательно, так как некоторые НЧ уже содержат ВЧ и СЧ
  • Можно использовать предлоги и союзы

Форматирование

Проверяем форматирование по техническому заданию для копирайтера (см. выше).

Изображения

Изображение — важное дополнение к тексту, которое должно помогать пользователю понять, о чем в нем говорится. Чтобы изображения дополняли контент сайта, подбираем четкие и понятные картинки.

Где брать изображения:

  • Собственные фотографии. Лучшее решение, трафик из поиска по картинкам, доверие пользователей и поисковых систем
  • Платные фотостоки. Например, depositphotos.com
  • Чужие с указанием авторства или без указания. Не рекомендую из-за риска проблем с правообладателями
  • Фотостоки с бесплатными изображениями. Например, pixabay.com

фотосток с бесплатными изображениями

Технические требования изображений:

  • Название файла кратко описывае,т что на нем изображено на транслите (русские слова английскими буквами) — translit.ru
  • Пробелы между словами заменяем на дефисы
  • Храним все изображения у себя на хостинге

Советы по заполнению ALT

альтернативный текст

ALT (или альтернативный текст) — атрибут изображения в HTML-коде, который показывает текст вместо картинки при отключенной графике в браузере. Также пользователь может увидеть его, если картинка удалена с хостинга или сайт медленно загружается. Правильно указанный альтернативный текст может увеличить релевантность страницы, а изображения могут попасть в поиск по картинкам, что привлечет дополнительный трафик.

Главная задача текста в атрибуте ALT — описать несколькими предложениями пользователю и поисковику, что изображено на картинке.

Общие правила:

  • Пишем ALT для пользователей, кратко указав в нем, что изображено на картинке
  • Нельзя перечислять в ALT ключевые слова через запятую или вписывать низкочастотные запросы, не относящиеся к картинке
  • Схожий по теме текст размещается вокруг изображения
  • Для изображений, которые используются в качестве элементов дизайна, атрибут можно не заполнять

Видео и другой контент

Общие правила:

  • Лучшее видео – собственное
  • Для хранения и интеграции видео на сайте используем YouTube
  • Используем заголовок со словом «Видео»
  • Перед видео пишем поясняющий текст в один-два абзаца

Приветствуется другой контент:

  • Инфографика
  • Презентации
  • Калькуляторы
  • И другое

Ускорение индексации

Чтобы поисковики посчитали наш сайт первоисточником опубликованного текста, нужно ускорить индексацию страницы.

Google Search Console

Воспользуйтесь функцией «Посмотреть как Googlebot», чтобы проверить, как для роботов отображаются страницы вашего сайта. Нажмите на кнопку «Получить и отобразить»:

посмотреть как Googlebot

Затем «Добавить индекс»

получить и отобразить

добавить в индекс

  • Сканировать только этот URL — сканируется только указанная страница, месячная квота 500 ссылок
  • Сканировать этот URL и прямые ссылки — сканируется страница и прямые ссылки с неё, месячная квота 10 ссылок

Яндекс.Вебмастер

Вкладка «Оригинальные тексты» в сервисе «Яндекс.Вебмастер» позволяет проверить, не используют ли сторонние сайты ваши уникальные тексты:

проверить URL в Яндексе

 

оригинальные тексты

Разработчики указывают, что максимально допустимое число символов для проверки — 32 000. Если текст больше, разбиваем его на несколько частей и добавляем их поочередно.

Соцсети и сервисы по ускорению индексации

  • Публикуем ссылку в личном Твиттере и других соцсетях
  • Если страниц много, используем специальные сервисы по ускорению индексации, например, getbot.guru
УжасноПлохоНормальноХорошоОтлично (26 оценок, среднее: 5,00 из 5)

Пройдите тест и проверьте ваши знания

Каким качеством обладает хороший SEO-текст?

Где можно заказать наиболее качественные SEO-тексты для сайта?

Нужно ли следить за контентом, дополняющего текст (иллюстрации, инфографика, видео)?