SEO-копирайтинг от А до Я
Содержание
- Шаг 1. Подготовка ТЗ для копирайтера
- Шаг 2. Поиск копирайтеров и работа с ними
- Шаг 3. Публикация текста на сайте и ускорение индексации
- Написание качественных SEO-текстов от профессионалов
Шаг 1. Подготовка ТЗ для копирайтера
В этой статье я расскажу про сложный способ изготовления SEO-текстов на сайт. Зачем нужно делать именно так? Ведь можно найти на фрилансе копирайтера, дать ему список страниц и сказать «Напиши тексты по 1 500 знаков»?
В 2013 году Гугл запустил новый поисковый алгоритм Колибри. По словам руководителя отдела разработки компании Амита Сингала, это самое кардинальное изменение алгоритма с 2001 года. Самое важное нововведение — поиск научился понимать запросы пользователей на «естественном» языке, то есть алгоритм обрабатывает запросы не только по ключевым словам, но и по смыслу. В Яндексе также используются подобные технологии.
Поисковые системы учатся «думать» как пользователи, поэтому в текстах для сайтов теперь главное не технические характеристики (вроде его размера или «тошнотности»), а ответ на вопрос пользователя.
Преимущества хороших SEO-текстов
- Низкочастотный трафик. Хорошие тексты, особенно по низкокочастотным ключевым словам, быстро выходят в ТОП и начинают привлекать поисковый трафик
- Улучшение поведенческих факторов. Если текст отвечает на вопрос пользователя, он не вернется обратно в выдачу, а будет изучать другие страницы, что увеличит время на сайте и глубину просмотра
- Молодым сайтам. У молодых сайтов еще нет обратных ссылок и доверия поисковиков, поэтому тексты — единственный способ быстро получить трафик из органической выдачи
- Статус эксперта. Тексты на вашем сайте формируют у пользователей мнение о вашей компании. Хорошие тексты помогут вам выделиться среди конкурентов, особенно если у них некачественный контент
Для дальнейшей работы, установим два правила:
- Текст для любой страницы будут читать внимательные и придирчивые пользователи. С этим правилом уже не получится делать текст «для галочки»
- Текст должен максимально подробно отвечать на вопрос пользователя. Причем этот вопрос есть не только у статей в блоге, но и других страниц. Например, главная страница должна ответить на вопросы «Что продаете?», «Почему я должен купить это у вас?» и «Как сделать покупку?», а товарная категория интернет-магазина должна решать навигационную задачу пользователя
Ключевые слова для текста
Прежде чем приступить к подготовке технического задания для копирайтера, нужно подобрать ключевые слова для будущего текста.
О сборе семантического ядра я написал в отдельной статье. Здесь скажу кратко:
- Один текст пишется для группы ключевых слов от 1 до 20 штук
- Ключевые слова объедены по смыслу
- Добавлены слова из «длинного хвоста»: низко- и микрочастотные запросы с низкой конкуренцией, которые будут давать большую часть трафика
Анализируем конкурентов
Далее нужно проанализировать все сайты (включая форумы, Википедию и так далее) в ТОПе Яндекса и Гугла по главному запросу текста.
Выписываем следующую информацию:
- Структура текста. Из каких частей состоит текст и какие вопросы раскрывает
- Заголовки. Какие ключевые слова использованы в заголовках, спамность заголовков
- Изображения и видео. Какие изображения и видео используются в контенте
- Цитаты, врезки и другой контент. Какой дополнительный контент есть в тексте — цитаты, врезки с информацией и так далее
- «Фишки». Необычные моменты в тексте — рассказ от первого лица, перевод западной статьи и так далее
После сбора анализируем полученные данные, убираем лишнее и добавляем свои мысли. В результате должен получиться план для текста, который возьмет все самое лучшее у конкурентов.
Размер текста
Приступаем к составлению технического задания для копирайтера.
Определяем оптимальный размер текста для публикации на сайте:
- Смотрим среднее значение в ТОПе. Вручную выбираем из ТОПа обоих поисковиков только сайты нашего типа и считаем средний размер их текстов
- Думаем и смотрим структуру. Анализируем ключевые слова и структуру текста. Думаем какой примерно нужен размер текста, чтобы раскрыть тему
Рекомендуемые минимальные значения:
- Главная страница → 2 000 знаков
- Внутренняя страница → 1 000 знаков
- Карточка товара → 500 знаков
- Статья в блоге → 3 000 знаков
Стиль текста
Важно указать копирайтеру в каком стиле писать текст. Практика показала, что в большинстве случаев отлично работает информационный стиль. Подробно о нем пишет Макс Ильяхов, рекомендую изучить его сайт и подписаться на рассылку - maximilyahov.ru.
В техническом задании мы укажем копирайтеру минимальный бал при проверке в сервисе Главред, который помогает убрать из текста всю «воду».
LSI-запросы
Чтобы разобраться с тем, что такое LSI, проведу краткий экскурс в историю. Раньше релевантность текста (соответствие запросу пользователя) определялась по вхождению ключевых слов, частоте их использования и так далее. Сейчас поиск старается проанализировать смысл текста. Один из инструментов для этого - индексирование семантики, меняющей значение от контекста или скрытое семантическое индексирование (LSI).
Говоря простым языком, поисковый робот анализирует текст не по отдельным фразам, а определяет тематику страницы на основании комплекса используемых на ней слов.
Поэтому нужно расширять семантику текста, использовать не только ключевые слова из семантического ядра, но и тематические запросы. Поэтому важно подготовить для копирайтера список LSI-запросов.
Слова из тематики
- Тематика → копирайтинг, тексты
- Словоформы → копирайтер, текст
- Синонимы и ассоциации → контент, автор
- Термины → уникальность, LSI
- Двуязычные запросы → content, copywriting
- Но! Не используем ошибки и опечатки
Подсветка и похожие запросы в Яндексе и Гугле
Вбиваем главный запрос текста и выписываем выделенные полужирным слова в сниппетах:
Копируем запросы из блока «Вместе с запросом ищут» внизу выдачи:
LSI-запросы в текстах конкурентов
Нам нужно проанализировать тексты конкурентов из ТОПа, чтобы найти часто встречающиеся слова. Для этого:
- Переходим на сайт Серпстат
- Вводим главный запрос текста и нажимаем «Получить данные конкурентов»
- Переходим на страницу «Топ по фразе»
- Экспортируем список сайтов
- Переходим на сайт Лемма-Топ
- Выбираем «Биграммы»
- Анализируем группы по 10 сайтов (иначе сервис «зависает»)
- Выписываем самые популярные запросы
Структура текста
Структура текста — самое важное, что вы указываете в техническом задании для копирайтера. Копирайтеры с этой задачей справляются плохо, поэтому структуру нужно составлять самостоятельно и прикладывать к ТЗ.
Пошаговый план по составлению структуры SEO-текста
- Составляем структуру текста самостоятельно, опираясь на тему и ключевые слова текста. Отвечаем на вопрос: «Что интересует пользователя?»
- Анализируем все страницы в ТОП-10 Яндекса и Гугла по главному запросу текста
- Изучаем форумы, Википедию, ролики на Ютубе в поиске новых идей
Для поиска обсуждений темы на форумах можно использовать запрос «inurl:forum»:
Шаг 2. Поиск копирайтеров и работа с ними
Образец моего технического задания для копирайтеров
Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Пример моего ТЗ для копирайтера:
Где заказывать тексты
Тексты можно писать самостоятельно, найти фрилансера или заказать SEO-текст на бирже копирайтинга. Лучшее решение по соотношению цена/качество — биржи копирайтинга. Ниже я провел детальный анализ 5 основных бирж Рунета.
Обзор 5 бирж копирайтинга и контента
Биржи копирайтинга — сайты, устроенные по принципу биржи, на которых заказчики заказывают написание текстов у исполнителей (копирайтеров) или покупают готовые статьи. В каждой из бирж я заказал текст на тему «Внутренняя SEO-оптимизация сайта».
1. Биржа Адвего
Первая биржа копирайтинга по всем показателям — по количеству зарегистрированных пользователей (1,3М), по проданным статьям в магазине (1,2М) и по выполненным работам (32М).
| Плюсы | Минусы | Цена за 1К | Скорость выполнения заказа |
| Высокая скорость принятия заказов Программа Адвего-плагиатус для проверки уникальности текстов | Расчеты в у. е. (в долларах) Модерация заказов (в среднем, до 30 минут) | 0,65 у. е. | 12 часов |
Тестовая статья «Внутренняя SEO-оптимизация сайта»
Оценки качества статьи
| Вода | Главред | Моя оценка |
| 59,2% | 6,6 / 10 | 1 / 5 |
2. Биржа еТХТ
Еще одна лидирующая биржа копирайтинга со статистикой в 596 153 исполнителей, 197 651 готовых статей и 5 474 610 выполненных заказов.
| Плюсы | Минусы | Цена за 1К | Скорость выполнения заказа |
| Минимальная цена от 5 |
ФИО при регистрации Устаревший интерфейс | 55 |
48 часов |
Тестовая статья «Внутренняя SEO-оптимизация сайта»
Оценки качества статьи
| Вода | Главред | Моя оценка |
| 72,3% | 5,5 / 10 | 2 / 5 |
3. Биржа КопиЛансер
Известная биржа контента холдинга “Мирафокс”, которому принадлежат биржи ссылок МираЛинкс и ГоГетЛинкс.
| Плюсы | Минусы | Цена за 1К | Скорость выполнения заказа |
| Удобный интерфейс | Цена выставляется автоматически
Биржа сама выбирает исполнителя заказа Небольшое число статей в магазине |
44 |
12 часов |
Тестовая статья «Внутренняя SEO-оптимизация сайта»
Оценки качества статьи
| Вода | Главред | Моя оценка |
| 69,7% | 5,6 / 10 | 3 / 5 |
4. Биржа Турботекст
Биржа копирайтинга с невысокими ценами.
| Плюсы | Минусы | Цена за 1К | Скорость выполнения заказа |
| Быстрый прием заказов | Устаревший интерфейс | 67 |
24 часа |
Тестовая статья «Внутренняя SEO-оптимизация сайта»
Оценки качества статьи
| Вода | Главред | Моя оценка |
| 61,4% | 6,4 / 10 | 2 / 5 |
5. Биржа КонтентМонстр
Биржа копирайтинга с хорошим качеством текстов, удобным интерфейсом и большим количеством копирайтеров. Качество текстов достигается за счет автоматической проверки по встроенному списку стоп-слов, что отсекает большой процент «воды».
| Плюсы | Минусы | Цена за 1К | Скорость выполнения заказа |
| Высокое качество текстов Встроенная база стоп-слов | Долгий ответ копирайтеров на заявку | 80 |
16 часов |
Тестовая статья «Внутренняя SEO-оптимизация сайта»
Оценки качества статьи
| Вода | Главред | Моя оценка |
| 60,1% | 6,4 / 10 | 4 / 5 |
Итоговое сравнение бирж копирайтинга
| Адвего | еТХТ | КопиЛансер | ТурбоТекст | КонтентМонстр | |
| Цена за 1К | $0,65 | 55 |
44 |
67 |
80 |
| Скорость выполнения заказа | 12 часов | 48 часов | 12 часов | 24 часа | 16 часов |
| Вода | 59,2% | 72,3% | 69,7% | 61,4% | 60,1% |
| Главред | 6,6 / 10 | 5,5 / 10 | 5,6 / 10 | 6,4 / 10 | 6,4 / 10 |
| Моя оценка | 1 / 5 | 2 / 5 | 3 / 5 | 2 / 5 | 4 / 5 |
Я давно использую в своей работе биржу КонтентМонстр и доволен качеством её текстов.
Как выбрать копирайтера на бирже КонтентМонстр
Главные критерии для оценки копирайтера не рейтинг и количество отзывов, а соотношение черных и белых списков, отзывы постоянных заказчиков и тестовое задание.
Черные и белые списки
Важный показатель профессионализма копирайтера - сколько раз заказчики его «забанили» и сколько раз добавили в избранное. Рекомендую работать с копирайтерами, у которых данное соотношение от 1 к 5. Например, этот исполнитель нам подходит:
Отзывы
У многих копирайтеров сотни положительных отзывов, но внимание нужно обращать только на количество отзывов от одного заказчика. Чем больше постоянных заказчиков — тем лучше. Например, у этого копирайтера есть несколько постоянных заказчиков:
Тестовое задание
Лучше всего понять, походит нам копирайтер или нет — заказать у него тестовый текст. Создаем заказ на бирже по шаблону:
#Название текста# (тестовое оплачиваемое задание)
Ищем авторов для длительного сотрудничества по наполнению сайта по тематике #Тематика# текстами. Форматирование — абзацы и один список.
#Ссылка на ТЗ#
Клонируем его 5-10 раз и отправляем на биржу. Далее выбираем исполнителей по соотношению черных/белых списков и отзывам.
Рекомендуемая цена копирайтинга
Рекомендую устанавливать цену за 1 000 знаков от 60Общение с копирайтерами
Базовые правила общения с копирайтерами:
- Вежливость. Мы — профессионалы, поэтому всегда вежливы. В случае спорных моментов и привлечения арбитража это будет дополнительным доказательством нашей правоты
- Все заносим в техническое задание. Не забываем переносить в ТЗ все вопросы, которые мы обсуждаем с копирайетром в личных сообщениях
- Подбадриваем и мотивируем. Копирайтеры — живые люди и качество текстов зависит от их настроя. Поэтому не забываем подбадривать и мотивировать авторов, а на ошибки указываем стараясь не обидеть
Проверка готового текста
После сдачи работы на проверку смотрим:
- Общая адекватность текста. Если текст сразу нам не нравится по многим причинам, можно сразу отказываться от работы
- Соответствие структуре. Очень часто копирайтеры не используют или используют частично структуру из ТЗ. Важно проверить её и если какие-то пункты не раскрыты, указать на это исполнителю
- Балл Главреда от 7. Проверяем текст на сайте glvrd.ru, минимальный балл — 7
- Общая уникальность от 90% и уникальность на рерайт от 70%. Устанавливаем программу eTXT Антиплагиат и дважды проверяем текст на уникальность — «Проверить уникальность» от 90% и «Проверка на рерайт» от 70%
Отжим
После того, как мы приняли текст его нужно перечитать несколько раз и «отжать»:
- Убираем воду
- Убираем пространное введение и историческую справку
- Читаем текст вслух и исправляем «кривые» предложения
- Добавляем числа и факты
- Добавляем неиспользованные LSI-запросы
- Повторяем процесс несколько раз
После «отжима» текст сокращается примерно на 10-20%.
Шаг 3. Публикация текста на сайте и ускорение индексации
Вручную или с помощью специальных сервисов (annaweb.msk.ru) переводим готовый текст в HTML-код.
Где размещаем текст
- Для главной и товарных категорий в интернет-магазинах — разбиваем текст на две части — до каталога и после
- Текст должен быть поднят максимально выше по коду страницы
- Можно использовать вкладки и аккордеоны, но без злоупотребления
Ключевые слова
LSI-запросы - хорошо, но Яндекс в Помощи говорит:
На положение страницы в результатах поиска по запросу очень сильно влияет то, насколько ее текст соответствует формулировке запроса — текстовое соответствие. Например, если пользователь ищет какой-либо термин, а на страницах вашего сайта он вовсе не употребляется, то маловероятно, что поисковая система сочтет ваш сайт содержащим хороший ответ на запрос...
Основные правила:
- Заголовок h1 начинается с главного запроса и содержит другие слова
- Используем частотные запросы в заголовках, а запросы с меньшей частотой — в тексте
- Не обязательно использовать прямое вхождение всех запросов — некоторые НЧ уже содержат ВЧ и СЧ
- Все запросы пишутся «человеческим» языком, с правильными склонениями и порядком слов
- Можно использовать предлоги и союзы
Форматирование
Проверяем форматирование по техническому заданию для копирайтера (см. выше).
Изображения
Изображение — важное дополнение к тексту, которое должно помогать пользователю понять о чем говорится в тексте. Используем четкие и понятные изображения, которые максимально подходят к теме текста.
Где брать изображения:
- Собственные фотографии. Лучшее решение, трафик из поиска по картинкам, доверие пользователей и поисковых систем
- Платные фотостоки. Например depositphotos.com
- Чужие с указанием авторства или без указания. Не рекомендую из-за риска проблем с правообладателями
- Фотостоки с бесплатными изображениями. Например pixabay.com
Технические требования изображений:
- Название файла кратко описывает что на нем изображено на транслите (русские слова английскими буквами) - translit.ru
- Пробелы между словами заменяем на дефисы
- Храним все изображения у себя на хостинге
Советы по заполнению ALT
ALT (или альтернативный текст) — атрибут изображения в HTML-коде, который показывает текст вместо картинки при отключенной графике в браузере. Также пользователь может увидеть его если картинка удалена с хостинга или сайт медленно загружается. Правильно указанный альтернативный текст может увеличить релевантность страницы, а изображения могут попасть в поиск по картинкам, что привлечет дополнительный трафик.
Главная задача текста в атрибуте ALT — описать несколькими предложениями пользователю и поисковику, что изображено на картинке.
Общие правила:
- Пишем ALT для пользователей, кратко указав в нем, что изображено на картинке.
- Нельзя перечислять в ALT ключевые слова через запятую или вписывать низкочастотные запросы, не относящиеся к картинке
- Размещаем схожий теме изображения текст вокруг неё
- Для изображений-элементов дизайна атрибут можно не заполнять
Видео и другой контент
Общие правила:
- Лучшее видео – собственное
- Для хранения и интеграции видео на сайте используем YouTube
- Используем заголовок со словом «Видео»
- Перед видео пишем поясняющий текст в один-два абзаца
Приветствуется другой контент:
- Инфографика
- Презентации
- Калькуляторы
- и другое
Ускорение индексации
Чтобы поисковики посчитали наш сайт первоисточником опубликованного текста, нужно ускорить индексацию страницы.
Google Search Console
Посмотреть как Googlebot:
Получить и отобразить:
Добавить в индекс:
- Сканировать только этот URL — сканируется только указанная страница, месячная квота 500 ссылок
- Сканировать этот URL и прямые ссылки — сканируется страница и прямые ссылки с неё, месячная квота 10 ссылок
Яндекс.Вебмастер
Проверить URL в Яндексе:
Оригинальные тексты:
Если текст больше 32 000 знаков, разбиваем его на несколько частей и добавляем их поочередно в «Оригинальные тексты».
Соцсети и сервисы по ускорению индексации
- Публикуем ссылку в личном Твиттере и других соцсетях
- Если страниц много, используем специальные сервисы по ускорению индексации, например, getbot.guru
Написание качественных SEO-текстов от профессионалов
Если вы хотите получить качественный контент для своих сайтов, то мы с радостью поможем вам по разумной цене. Вам не придется искать качественных копирайтеров — наша команда имеет опыт работы с различными тематиками. Просто заполните форму ниже, и мы свяжемся с вами.
