SEO-копирайтинг от А до Я
Содержание
- Шаг 1. Подготовка ТЗ для копирайтера
- Шаг 2. Поиск копирайтеров и работа с ними
- Шаг 3. Публикация текста на сайте и ускорение индексации
Шаг 1. Подготовка ТЗ для копирайтера
В статье описан сложный способ написания SEO-текстов для наполнения сайта контентом. Конечно, можно найти копирайтера на фрилансе, дать ему список страниц и дать указание написать тексты по 1 500 знаков. Но я не рекомендую пользоваться этим вариантом, и вот почему.
В 2013 году Гугл запустил новый поисковый алгоритм Колибри. По словам руководителя отдела разработки компании Амита Сингала, это самое кардинальное изменение алгоритма с 2001 года. Самое важное нововведение — поиск научился понимать запросы пользователей на естественном языке, то есть алгоритм обрабатывает запросы не только по ключевым словам, но и по смыслу. В Яндексе также используются подобные технологии.
Поисковые системы учатся «думать» как пользователи, поэтому в текстах для сайтов теперь главное не технические характеристики (вроде его размера или «тошнотности»), а ответ на вопрос пользователя.
Преимущества хороших SEO-текстов
- Низкочастотный трафик. Хорошие тексты, особенно по низкокочастотным ключевым словам, быстро выходят в ТОП и начинают привлекать поисковый трафик
- Улучшение поведенческих факторов. Если текст отвечает на вопрос пользователя, он не вернется обратно в выдачу, а будет изучать другие страницы, что увеличит время на сайте и глубину просмотра
- Привлечение трафика для молодых сайтов. У молодых сайтов еще нет обратных ссылок и доверия поисковиков, поэтому тексты — единственный способ быстро получить трафик из органической выдачи
- Статус эксперта. Тексты на вашем сайте формируют у пользователей мнение о вашей компании. Хорошие тексты помогут вам выделиться среди конкурентов, особенно если у них некачественный контент
Для дальнейшей работы установим два правила:
- Текст для любой страницы будут читать внимательные и придирчивые пользователи. С этим правилом уже не получится делать текст для «галочки»
- Текст должен максимально подробно отвечать на вопрос пользователя. Причем этот вопрос есть не только у статей в блоге, но и других страниц. Например, главная страница должна ответить на вопросы «Что продаете?» , «Почему я должен купить это у вас?» и «Как сделать покупку?», а товарная категория интернет-магазина должна решать навигационную задачу пользователя
Ключевые слова для текста
Прежде чем приступить к подготовке технического задания для копирайтера, нужно подобрать ключевые слова для будущего текста.
О том, как бесплатно собрать семантическое ядро, вы можете прочитать в отдельной статье. Здесь же кратко обозначим основные пункты:
- Один текст пишется для группы ключевых слов от 1 до 20 штук
- Ключевые слова объедены по смыслу
- Добавлены слова из «длинного хвоста»: низко- и микрочастотные запросы с низкой конкуренцией, которые будут давать большую часть трафика
Анализируем конкурентов
Далее нужно проанализировать все сайты (включая форумы, Википедию и так далее) в ТОПе Яндекса и Гугла по главному запросу текста.
Выписываем следующую информацию:
- Структура текста. Из каких частей состоит текст и какие вопросы раскрывает
- Заголовки. Какие ключевые слова использованы в заголовках, насколько они заспамлены ключами
- Изображения и видео. Какие изображения и видео используются в контенте
- Цитаты, врезки и другой контент. Какой дополнительный контент есть в тексте: цитаты, врезки с информацией и так далее
- «Фишки». Необычные моменты в тексте, например рассказ от первого лица или перевод западной статьи
После сбора анализируем полученные данные, убираем лишнее и добавляем свои мысли. В результате должен получиться план для текста, который будет успешно конкурировать с контентом других сайтов.
Размер текста
Приступаем к составлению технического задания для копирайтера.
Определяем оптимальный размер текста для публикации на сайте:
- Смотрим среднее значение в ТОПе. Вручную выбираем из ТОПа обоих поисковиков только сайты нашего типа и считаем средний размер их текстов
- Думаем и смотрим структуру. Анализируем ключевые слова и структуру текста. Думаем, какой примерно нужен размер текста, чтобы раскрыть тему
Рекомендуемые минимальные значения:
- Главная страница → 2 000 знаков
- Внутренняя страница → 1 000 знаков
- Карточка товара → 500 знаков
- Статья в блоге → 3 000 знаков
Стиль текста
Важно указать копирайтеру, в каком стиле писать текст. Практика показала, что в большинстве случаев отлично работает информационный стиль. Подробно о нем пишет Максим Ильяхов, рекомендую изучить его сайт и подписаться на рассылку.
В техническом задании мы укажем копирайтеру минимальный бал при проверке в сервисе Главред, который помогает убрать всю «воду» из текста.
LSI-запросы
Чтобы разобраться с тем, что такое LSI, проведу краткий экскурс в историю. Раньше релевантность текста (соответствие запросу пользователя) определялась по вхождению ключевых слов, частоте их использования и так далее. Сейчас поиск старается проанализировать смысл текста. Один из инструментов для этого — индексирование семантики, меняющей значение от контекста или скрытое семантическое индексирование (LSI).
Говоря простым языком, поисковый робот анализирует текст не по отдельным фразам, а определяет тематику страницы на основании комплекса используемых на ней слов.
В связи с этим необходимо расширять семантику текста, использовать не только ключевые слова из семантического ядра, но и тематические запросы. Поэтому важно подготовить для копирайтера список LSI-запросов.
Слова из тематики
- Тематика → копирайтинг, тексты
- Словоформы → копирайтер, текст
- Синонимы и ассоциации → контент, автор
- Термины → уникальность, LSI
- Двуязычные запросы → content, copywriting
Не забывайте проверять слова на ошибки и опечатки
Подсветка и похожие запросы в Яндексе и Гугле
Вбиваем главный запрос текста, выписываем синонимичные к нему полужирные выделения в сниппете:
Копируем запросы из блока «Вместе с запросом ищут» внизу выдачи:
LSI-запросы в текстах конкурентов
Нам нужно проанализировать тексты конкурентов из ТОПа, чтобы найти часто встречающиеся слова. Для этого:
- Переходим на сайт Серпстат
- Вводим главный запрос текста и нажимаем «Получить данные конкурентов»
- Переходим на страницу «Топ по фразе»
- Экспортируем список сайтов
- Переходим в сервис Лемматизатор на сайте LenarTools
- Выбираем «Биграммы»
- Анализируем группы по 10 сайтов (иначе сервис зависает)
- Выписываем самые популярные запросы
Структура текста
Структура текста — самое важное, что вы указываете в техническом задании для копирайтера. Копирайтеры с этой задачей справляются плохо, поэтому структуру нужно составлять самостоятельно и прикладывать к ТЗ.
Пошаговый план по составлению структуры SEO-текста
- Составляем структуру текста самостоятельно, опираясь на тему и ключевые слова текста. Отвечаем на вопрос «Что интересует пользователя?»
- Анализируем все страницы в ТОП-10 Яндекса и Гугла по главному запросу текста
- Изучаем форумы, Википедию, ролики на Ютубе в поиске новых идей
Для поиска обсуждений темы на форумах можно использовать запрос «inurl:forum»:
Шаг 2. Поиск копирайтеров и работа с ними
Образец моего технического задания для копирайтеров
Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Пример моего ТЗ для копирайтера:
Где заказывать тексты
Тексты можно писать самостоятельно, найти фрилансера или заказать SEO-текст на бирже копирайтинга. Лучшее решение по соотношению цена/качество — биржи копирайтинга. Ниже я провел детальный анализ 5 основных бирж Рунета.
Обзор 5 бирж копирайтинга и контента
Биржи копирайтинга — сайты, устроенные по принципу биржи, на которых заказчики заказывают написание текстов у исполнителей (копирайтеров) или покупают готовые статьи. В каждой из бирж я заказал текст на тему «Внутренняя SEO-оптимизация сайта».
1. Биржа Адвего
Первая биржа копирайтинга по всем показателям — по количеству зарегистрированных пользователей (1,3М), по проданным статьям в магазине (1,2М) и по выполненным работам (32М).
| Плюсы | Минусы | Цена за 1К | Скорость выполнения заказа |
| Высокая скорость принятия заказов Программа Адвего-плагиатус для проверки уникальности текстов | Расчеты в в долларах Модерация заказов (в среднем, до 30 минут) | $0,65 | 12 часов |
Тестовая статья «Внутренняя SEO-оптимизация сайта»
Оценки качества статьи
| Вода | Главред | Моя оценка |
| 59,2% | 6,6 / 10 | 1 / 5 |
2. Биржа еТХТ
Еще одна лидирующая биржа копирайтинга со статистикой в 596 153 исполнителей, 197 651 готовых статей и 5 474 610 выполненных заказов.
| Плюсы | Минусы | Цена за 1К | Скорость выполнения заказа |
| Минимальная цена от 5 |
ФИО при регистрации Устаревший интерфейс | 55 |
48 часов |
Тестовая статья «Внутренняя SEO-оптимизация сайта»
Оценки качества статьи
| Вода | Главред | Моя оценка |
| 72,3% | 5,5 / 10 | 2 / 5 |
3. Биржа КопиЛансер
Известная биржа контента холдинга «Мирафокс», которому принадлежат биржи ссылок МираЛинкс и ГоГетЛинкс.
| Плюсы | Минусы | Цена за 1К | Скорость выполнения заказа |
| Удобный интерфейс | Цена выставляется автоматически
Биржа сама выбирает исполнителя заказа Небольшое число статей в магазине |
44 |
12 часов |
Тестовая статья «Внутренняя SEO-оптимизация сайта»
Оценки качества статьи
| Вода | Главред | Моя оценка |
| 69,7% | 5,6 / 10 | 3 / 5 |
4. Биржа Турботекст
Биржа копирайтинга с невысокими ценами.
| Плюсы | Минусы | Цена за 1К | Скорость выполнения заказа |
| Быстрый прием заказов | Устаревший интерфейс | 67 |
24 часа |
Тестовая статья «Внутренняя SEO-оптимизация сайта»
Оценки качества статьи
| Вода | Главред | Моя оценка |
| 61,4% | 6,4 / 10 | 2 / 5 |
5. Биржа КонтентМонстр
Биржа копирайтинга с хорошим качеством текстов, удобным интерфейсом и большим количеством копирайтеров. Качество текстов достигается за счет автоматической проверки по встроенному списку стоп-слов, что отсекает большой процент «воды».
| Плюсы | Минусы | Цена за 1К | Скорость выполнения заказа |
| Высокое качество текстов Встроенная база стоп-слов | Долгий ответ копирайтеров на заявку | 80 |
16 часов |
Тестовая статья «Внутренняя SEO-оптимизация сайта»
Оценки качества статьи
| Вода | Главред | Моя оценка |
| 60,1% | 6,4 / 10 | 4 / 5 |
Итоговое сравнение бирж копирайтинга
| Адвего | еТХТ | КопиЛансер | ТурбоТекст | КонтентМонстр | |
| Цена за 1К | $0,65 | 55 |
44 |
67 |
80 |
| Скорость выполнения заказа | 12 часов | 48 часов | 12 часов | 24 часа | 16 часов |
| Вода | 59,2% | 72,3% | 69,7% | 61,4% | 60,1% |
| Главред | 6,6 / 10 | 5,5 / 10 | 5,6 / 10 | 6,4 / 10 | 6,4 / 10 |
| Моя оценка | 1 / 5 | 2 / 5 | 3 / 5 | 2 / 5 | 4 / 5 |
Я давно использую в своей работе биржу КонтентМонстр и доволен качеством текстов.
Как выбрать копирайтера на бирже КонтентМонстр
Главные критерии для оценки копирайтера не рейтинг и количество отзывов, а соотношение черных и белых списков, отзывы постоянных заказчиков, а также качественное выполнение тестового задания.
Черные и белые списки
Важный показатель профессионализма копирайтера — сколько раз заказчики его забанили и сколько раз добавили в избранное. Рекомендую работать с копирайтерами, у которых данное соотношение от 1 к 5. Например, этот исполнитель нам подходит:
Отзывы
У многих копирайтеров сотни положительных отзывов, но внимание нужно обращать только на количество отзывов от одного заказчика. Чем больше постоянных заказчиков — тем лучше. Например, у этого копирайтера есть несколько постоянных заказчиков:
Тестовое задание
Чтобы понять, подходит ли копирайтер для написания статьи по вашей тематике, закажите у него тестовый текст. Создаем заказ на бирже по шаблону:
#Название текста# (тестовое оплачиваемое задание)
Ищем авторов для длительного сотрудничества по наполнению сайта по тематике #Тематика# текстами. Форматирование — абзацы и один список.
#Ссылка на ТЗ#
Клонируем его 5-10 раз и отправляем на биржу. Далее выбираем исполнителей по соотношению черных/белых списков и отзывам.
Рекомендуемая цена копирайтинга
Рекомендую устанавливать цену за 1 000 знаков от 60Р до 150Р в зависимости от сложности тематики.
Общение с копирайтерами
Базовые правила общения с копирайтерами:
- Вежливость. Мы — профессионалы, поэтому всегда вежливы. В случае спорных моментов и привлечения арбитража, это будет дополнительным доказательством нашей правоты
- Все заносим в техническое задание. Не забываем переносить в ТЗ все вопросы, которые мы обсуждаем с копирайетром в личных сообщениях
- Подбадриваем и мотивируем. Копирайтеры — живые люди, и качество текстов зависит от их настроя. Поэтому не забываем подбадривать и мотивировать авторов, а на ошибки указываем, стараясь не обидеть
Проверка готового текста
После сдачи работы на проверку смотрим:
- Общая адекватность текста. Если текст по многим причинам вас не устраивает, можно сразу отказаться от работы
- Соответствие структуре. Часто копирайтеры не используют или используют частично структуру из ТЗ. Важно проверить её, и если какие-то пункты не раскрыты, указать на это исполнителю
- Балл Главреда от 7. Проверяем текст на сайте glvrd.ru, минимальный балл — 7
- Общая уникальность от 90% и уникальность на рерайт от 70%. Устанавливаем программу eTXT Антиплагиат и дважды проверяем текст на уникальность — «Проверить уникальность» от 90% и «Проверка на рерайт» от 70%
Отжим
После того, как мы приняли текст, его нужно перечитать несколько раз и «отжать»:
- Убираем воду
- Убираем пространное введение и историческую справку
- Читаем текст вслух и исправляем кривые предложения
- Добавляем числа и факты
- Добавляем неиспользованные LSI-запросы
- Повторяем процесс несколько раз
После «отжима» текст сокращается примерно на 10-20%.
Шаг 3. Публикация текста на сайте и ускорение индексации
Вручную или с помощью специальных сервисов переводим готовый текст в HTML-код.
Как разместить текст на странице:
- Разбиваем текст для главной и товарных категорий в интернет-магазинах на две части — до каталога и после
- Поднимаем текст максимально выше по коду страницы
- Используем вкладки и аккордеоны, но без злоупотребления
Ключевые слова
LSI-запросы — хорошо, но Яндекс в Помощи говорит:
На положение страницы в результатах поиска по запросу очень сильно влияет то, насколько ее текст соответствует формулировке запроса — текстовое соответствие. Например, если пользователь ищет какой-либо термин, а на страницах вашего сайта он вовсе не употребляется, то маловероятно, что поисковая система сочтет ваш сайт содержащим хороший ответ на запрос.
Основные правила:
- Заголовок h1 начинается с главного запроса и содержит другие слова
- Частотные запросы используются в заголовках, а запросы с меньшей частотой в тексте
- Все запросы пишутся «человеческим» языком, с правильными склонениями и порядком слов
- Использовать прямое вхождение всех запросов необязательно, так как некоторые НЧ уже содержат ВЧ и СЧ
- Можно использовать предлоги и союзы
Форматирование
Проверяем форматирование по техническому заданию для копирайтера (см. выше).
Изображения
Изображение — важное дополнение к тексту, которое должно помогать пользователю понять, о чем в нем говорится. Чтобы изображения дополняли контент сайта, подбираем четкие и понятные картинки.
Где брать изображения:
- Собственные фотографии. Лучшее решение, трафик из поиска по картинкам, доверие пользователей и поисковых систем
- Платные фотостоки. Например, depositphotos.com
- Чужие с указанием авторства или без указания. Не рекомендую из-за риска проблем с правообладателями
- Фотостоки с бесплатными изображениями. Например, pixabay.com
Технические требования изображений:
- Название файла кратко описывае,т что на нем изображено на транслите (русские слова английскими буквами) — translit.ru
- Пробелы между словами заменяем на дефисы
- Храним все изображения у себя на хостинге
Советы по заполнению ALT
ALT (или альтернативный текст) — атрибут изображения в HTML-коде, который показывает текст вместо картинки при отключенной графике в браузере. Также пользователь может увидеть его, если картинка удалена с хостинга или сайт медленно загружается. Правильно указанный альтернативный текст может увеличить релевантность страницы, а изображения могут попасть в поиск по картинкам, что привлечет дополнительный трафик.
Главная задача текста в атрибуте ALT — описать несколькими предложениями пользователю и поисковику, что изображено на картинке.
Общие правила:
- Пишем ALT для пользователей, кратко указав в нем, что изображено на картинке
- Нельзя перечислять в ALT ключевые слова через запятую или вписывать низкочастотные запросы, не относящиеся к картинке
- Схожий по теме текст размещается вокруг изображения
- Для изображений, которые используются в качестве элементов дизайна, атрибут можно не заполнять
Видео и другой контент
Общие правила:
- Лучшее видео – собственное
- Для хранения и интеграции видео на сайте используем YouTube
- Используем заголовок со словом «Видео»
- Перед видео пишем поясняющий текст в один-два абзаца
Приветствуется другой контент:
- Инфографика
- Презентации
- Калькуляторы
- И другое
Ускорение индексации
Чтобы поисковики посчитали наш сайт первоисточником опубликованного текста, нужно ускорить индексацию страницы.
Google Search Console
Воспользуйтесь функцией «Посмотреть как Googlebot», чтобы проверить, как для роботов отображаются страницы вашего сайта. Нажмите на кнопку «Получить и отобразить»:
Затем «Запросить индексирование»
В день на индексацию можно отправлять до 10 запросов.
Яндекс.Вебмастер
Вкладка «Оригинальные тексты» в сервисе Яндекс.Вебмастер позволяет проверить, не используют ли сторонние сайты ваши уникальные тексты:
Разработчики указывают, что максимально допустимое число символов для проверки — 32 000. Если текст больше, разбиваем его на несколько частей и добавляем их поочередно.
Социальные сети
Публикуем отправленные на индексацию ссылки в личном Твиттере и других соцсетях. Публикация ссылок в социальных сетях позволяет увеличить вероятность того, что поисковый бот перейдет на вашу страницу и таким образом быстрее проиндексирует ее.
Владимир says:
Добрый день Виталий! Все делал по Вашей инструкции. Подскажите пожалуйста. Есть ключевые запросы (распределены по частотности, первый самый частотный и т.д.)
дайкин кондиционеры официальный сайт
кондиционеры дайкин
кондиционеры daikin
кондиционеры воронеж дайкин
кондиционеры daikin официальный сайт
кондиционер daikin купить
кондиционер дайкин
кондиционер дайкин цена
купить кондиционер дайкин
сплит системы дайкин цены
кондиционеры дайкин купить
Составлен: Тайтл
Кондиционеры Дайкин (Daikin) официальный сайт. Купить у дилера в Воронеже
Структура текста. (заголовки)
• Кондиционеры Дайкин (daikin) в официальном каталоге
• Купить кондиционеры Дайкин (Daikin) в Воронеже
Вопрос: Нужно ли в тексте употреблять ключевые слова из списка представленных или достаточно заголовка(и эти слова будут зачтены ПС)? Сколько раз употребить если нужно?
Заранее благодарен за ответ!
Виталий Виноградов says:
Не нравится мне слово «официальный», обычно по таким запросам весь топ в страницах витального сайта, но вроде в Воронеже такого нет. Если у вас региональный сайт из Тайтла можете убрать город. Заголовки спамно выглядят. Ключи нужно использовать в тексте. Одно раза для каждого будет достаточно.
Руслан Селезнев says:
Можно ли добавлять изображения с сайтов производителей товаров ?
Виталий Виноградов says:
Да, с такими изображениями обычно не бывает проблем.
GrayEKX says:
Отличная статья. Спасибо!
Виталий Виноградов says:
Спасибо за отзыв!
Renbow says:
Доброго времени суток.
Не удалось найти в статье как правильно распределить по странице запросы из группы и сколько раз нужно вставить в текст каждый запрос? Может есть ссылка на подробное описание? 🙂
Виталий Виноградов says:
Основные правила:
Заголовок h1 начинается с главного запроса и содержит другие слова
Используем частотные запросы в заголовках, а запросы с меньшей частотой — в тексте
Не обязательно использовать прямое вхождение всех запросов — некоторые НЧ уже содержат ВЧ и СЧ
Все запросы пишутся «человеческим» языком, с правильными склонениями и порядком слов
Можно использовать предлоги и союзы
Марина Седова says:
Добрый день. Спасибо за информативные и подробные статьи. А насколько важно для ПС если ключевой запрос разделен запятой, дефисом или тире в рамках одного пассажа? Иногда по смыслу знак препинания требуется.
Вы писали, что часто НЧ запросы уже содержат ВЧ и Сч запросы, значит ли это, что отдача от запроса «Отели Анталии с песчаным пляжем» так же эффективен как запрос «Отели Анталии». Или лучше оставить запрос «Отели Анталии», а про песчаные пляжи упомянуть отдельно?
Спасибо!
Виталий Виноградов says:
Смысл и удобство для пользователей — превыше всего.
Alexander Bormintsev says:
Отличный материал
Из бирж — рекомендую попробовать textbroker. Когда нужна гарантия хорошего текста — только там заказываю. У них строгий отбор копирайтеров, поэтому лучшее качество получается на выходе.
По фотографиям есть ещё лайфхак — можно брать из социальных сетей фотографии размещённые пользователям. В этом случае никакие права не нарушаются, т.к. в пользовательском соглашении есть пункт про то, что все материалы могут использоваться любым пользователем (это не точная формулировка, но как то так 🙂 ) — некоторые СМИ этой уловкой пользуются. Фото из инстаграмма так использовать нельзя — только в айфрейме.
Виталий Виноградов says:
Спасибо за полезный отзыв.
Renbow says:
Подскажите, сервис Лемма-Топ больше не работает?
Пробую вводить разное количество url адресов (до 10 сайтов), итог один — «Лемма» переходит в состояние загрузки и в этом состоянии остается до бесконечности, без результатов.
Есть ли альтернативный практичный сервис для сбора LSI?
Renbow says:
Получил ответ с супорта Лемы. Сервер упал — восстановят.
Юля says:
Здравствуйте. Большой объем работы вы описали (во многом, ручной), Виталий, сколько времени в среднем уходит на подготовку одной инфо.статьи? Какие из процессов вы автоматизировали? Перед публикацией делаете ли проверку на «переспам» — избыток количества вхождений, неестественность по Ципфу и пр.?
(Очепятка: «обртаных ссылок»)
Ruslan Otlivanskiy says:
Очень познавательно, хотелось бы еще услышать от вас.
1) «моя оценка: 4 / 5» а как вы оцениваете? просто дает оценку мозг или есть какие то критерии? например 2 и более ошибок орфографических — сразу 1 из 5 или что-т оподобное?
2) оценку «вода» как оценивается?
Виталий Виноградов says:
1. Субъективно
2. Субъективно
Чалый Анатолий says:
Приветствую! Скажите, если у меня в результате сбора LSI получилось порядка 30 фраз (2-х и 3-х словных). При этом сам текст планирую заказать на 1500 слов. Как тогда, просить копирайтра что бы он все их пытался вписать, или на выбор сколько-то?
Виталий Виноградов says:
Просто дайте задание использовать слова максимально естественно и выделять их курсивом в итоговом тексте для проверки.
Твой Дед says:
Насколько актуален еще сервис getbot.guru? Много воды уже утекло с момента появления этой статьи, в самом яндексе, за это время появился сервис переобхода страниц.
Андрей says:
Виталий, спасибо за видео. Хотел уточнить в ЛеммаТОП сколько вставлять ссылок из топа? чем больше чем лучше? кейколлектор выгружает до 50 на один запрос. или достаточно только первые топ 5 или топ 10? и еще допустим у нас пять запросов на статью, лучше вставлять допустим топ 10 только для самого частного в лематоп или можно объединить и вставить сразу пять топ10, т.е. 50 линков? Заранее спасибо за ответ.
Виталий Виноградов says:
10 достаточно.
Вячеслав Носенко says:
Спасибо огромное за материал. У меня seo-studio.by и для работы это очень пригодиться.!