Оптимизация сниппетов — заголовок, описание и другие элементы

Правила оптимизации сниппетов при продвижении. Заголовок, описание и другие элементы. Технические требования и кликабельность (CTR). Использование ключевых слов. На что стоит обратить внимание, чтобы привлечь трафик.

1. Оптимизация Title (заголовка страницы)


Тег Title — заголовок веб-страницы. Он отображается во вкладке браузера и может отображаться в блоке с информацией о сайте в результатах поиска (в сниппете).

Заголовок — самый важный элемент страницы при определении ее релевантности поисковиком. Также пользователи принимают решение о переходе на сайт исходя из текста заголовка.

Поэтому заголовок должен содержать ключевые слова и быть привлекательным для клика.

Заголовок сниппета не всегда берется из тега Title. Например, это может случится, если он слишком короткий или повторяется на других страницах. В таком случае поисковик может менять части предложения из заголовка местами, добавлять название города или бренд, брать текст из разметки Open Graph или со страницы. Это нежелательно, поэтому нужно придерживаться определенных правил при составлении тега Title, чтобы он всегда выводился в заголовке сниппета.

Технические требования к Title

  • Краткость. Длина тега должна быть не более 65 символов, иначе поисковик обрежет текст и поставит «...». В Гугле заголовки вмещают 70 символов, из которых учитываются 12. В Яндексе из 80 символов учитываются первые 15 слов
  • Информативность. Заголовок должен отображать содержимое страницы, быть уникальным в пределах сайта и всего Интернета
  • Исключение следующих составляющих: союзов, предлогов, малозначимых прилагательных («большой», «лучший», «низкий»), номеров телефонов (приемлемо только для такси, эвакуаторов и еще нескольких тематик), перечислений ключевых слов или городов

Кликабельность заголовка

Заголовок должен быть привлекательным для клика. Чтобы найти идеи, смотрим контекстную рекламу по продвигаемым запросам.

Важно следить, чтобы заголовок не содержал ошибок. Используем правильные склонения, названия с большой буквы и человеческие вхождения ключевых слов.

Ключевые слова

Применяем метод перевернутого треугольника. Верхняя грань треугольника — длина заголовка в 65 символов. Распределяем ключевые слова по грани от большей частотности к меньшей. Главное ключевое слово, по которому продвигается страница, нужно использовать в начале текста в прямом вхождении. При использовании нескольких ключевых слов используем не перечисление, а комбинирование.

Шаблоны Title

Для интернет-магазинов, досок объявлений, агрегаторов рекомендую автоматизировать написание заголовков с помощью шаблонов. Шаблон — текстовая формула, в которую подставляются переменные и получается уникальный текст.

Шаблоны применяем для карточек товаров и страниц, оптимизированных под низкочастотные запросы. Для других страниц желательно писать заголовки вручную. Не забываем использовать несколько переменных (цена, название товара и так далее), иначе поисковики посчитают заголовки дублями.

2. Как заполнять Description и описание сниппета


От описания сниппета зависит кликабельность сайта в поиске, поэтому его также, как и Title, нужно делать привлекательным для клика.Чаще всего описание берется из:

  • Мета-тега Description
  • Контента страницы
  • Описания сайта в Яндекс-каталоге

Для вывода нужного сниппета нужно оптимизировать мета-тег Description и контент страницы.

Технические требования к Description

  • Длина мета-тега около 150 символов
  • Описание должно быть уникальным в пределах сайта и всего Интернета

Кликабельность описания

  • Важно привлекать внимание пользователя к описанию. Анализируем контекстную рекламу по продвигаемому запросу и отбираем актуальные темы для текстов
  • Описание должно быть написано для людей, а не для поисковых роботов — без ошибок и перечисления ключевых слов, с правильным построением предложений
  • Мета-тег Description должен описывать конкрентную страницу, а не весь сайт
  • Предложения должны быть информативными и короткими

Ключевые слова в мета-теге

  • Мета-тег не участвует в ранжировании, поэтому ключевые слова используем только для того, чтобы они были выделены полужирным при совпадении с запросом пользователя
  • Расставляем разные ключевые слова в разных предложениях или комбинируем в читаемое предложение без перечисления через запятую

Лид-абзац на странице

Чаще всего поисковики берут текст описания сниппета из контента. Дублируем текст из Description в начале страницы. Такой текст выглядит естественно, как вступление к основному контенту. Если поисковики взяли описание из другой части контента, можно найти этот фрагмент и оптимизировать его.

Анализ

Сначала отбираем по ключевому запросу конкурентов в вашей тематике. Затем вручную анализируем, за счет каких элементов повышается CTR у сниппетов сайтов-конкурентов. Оптимизируем сниппеты нашего сайта путем органичного внедрения этих элементов в описание. Через 2 недели проверьте, стал ли сниппет лучше выглядеть в поисковой выдаче. Для этого в строке введите оператор site и ключевой запрос через пробел:

site:mysite.ru купить холодильник

Рекомендую делать такой анализ по своей семантике раз в месяц и вести хронологию изменений в таблице.

3. Оптимизация дополнительных элементов сниппетов


В этом разделе мы поговорим об оптимизации дополнительных элементов сниппетов.

Фавиконка

Изображение всегда привлекает внимание, поэтому фавиконка — один из способов увеличить кликабельность сниппета.

Используем PNG с прозрачным фоном большого размера. Код для вывода иконки в формате PNG:

<link rel="icon" type="image/png" href="favicon.png" />

UTF-символы

Использование UTF-символов в сниппете

Ещё один способ привлечь внимание пользователя — добавить в описание символы Юникода.

Адрес сайта

Ссылка на страницу в сниппете может быть в виде URL-адреса или «хлебных крошек». В Яндексе хлебные крошки формируются автоматически, в Google — используется микроразметка.

Делаем правильную структуру сайта и используем микроформат Breadcrumb.

Регистр имени сайта

Изменение регистра имени сайта делает его более понятным и информативным для пользователей.

Чтобы изменить регистр имени сайта, используем специальную форму в Яндекс.Вебмастере («Сайт в результатах поиск» -> «Регистр имени сайта»).

Контакты в Яндексе

Для организаций в результатах поиска Яндекса может быть показана подробная информация: адрес, телефон, станция метро и время работы.

Указываем полные данные в Яндекс.Справочнике и отправляем заявку. Если модерация успешно пройдена, адрес и данные появятся результатах поиска и в Яндекс.Картах.

Звездный рейтинг

Самый простой способ выделиться среди конкурентов и увеличить кликабельность сниппета в Google — использовать звездный рейтинг. Его можно выводить не только для отзывов и обзоров, но и для страниц коммерческих сайтов.

Информация по подключению микроразметки для вывода звездного рейтинга.

УжасноПлохоНормальноХорошоОтлично (26 оценок, среднее: 5,00 из 5)

Пройдите тест и проверьте ваши знания

Можно ли использовать шаблоны для заполнения Title и Description?

Какие требования предъявляются к Description?

Какие еще элементы, кроме Title и Description, могут присутствовать в сниппете?