В выдаче Google отмечен тренд снижения органического CTR

Опубликовано: 01-02-2019

Компания SparkToro в своем блоге разместила отчет об исследовании, проведенном совместно с компаний Jumpshot. Исследование показало, что органический CTR в поисковике европейского и американского Google снижается в пользу платных кликов и готовых ответов вне зависимости от используемого устройства.

По мнению Рэнда Фишкина (основателя SparkToro) такая тенденция связана с тем, что Google перенаправляет большой процент трафика на свои ресурсы и готовые ответы в SERP. Согласно опубликованным графикам, снижение органического CTR в мобильной выдаче более выражено, чем в десктопной: в США он снизился с 40,1% до 20,7%. При этом платные клики с 2016 года выросли более, чем в 2 раза.

Обычно Google выводит по запросу информацию в следующем порядке: сначала четыре рекламных объявления, затем карта или блок локальной выдачи, а только потом органические ссылки. Как предполагают исследователи, CTR на десктопах снижается меньше, так как на них пользователям предоставляется больше пространства, следовательно органические ссылки более заметны. На мобильных устройствах пространство более ограничено и в основном его занимают карусели, блоки с ответами и реклама.

Несмотря на присутствие в отчете некоторых неточностей, на основании исследования эксперты в области SEO делают однозначный вывод: получение органического трафика из мобильной выдачи для сайтов будет становиться все более затруднительным. Однако вопрос о том, продолжит ли органический CTR так же быстро снижаться, что и в последние два года, остается открытым.