Обучение продвижению
сайтов в поисковиках
Главная Проверенные советы по SEO-продвижению Как бесплатно собрать семантическое ядро для сайта

Как бесплатно собрать семантическое ядро для сайта

Как новичку быстро и бесплатно собрать ключевые слова для продвижения сайта. Что такое ключевые слова и семантическое ядро, инструменты и способы сбора семантики, автоматизация с помощью Словоеба.

1. Быстрый способ составить семантическое ядро

Фото доски
Как бесплатно собрать семантическое ядро для сайта

Что такое ключевые слова и семантическое ядро

  • Ключевые слова («ключи», «ключевики», «семантика», «запросы») — слова и словосочетания, описывающие страницы сайта для поисковых систем. Ближайший аналог — теги в Инстаграме или Твиттере.
  • Семантическое ядро — набор ключевых слов, максимально подробно описывающий весь ваш бизнес.

Продвижение сайта в поисковых системах начинается со сбора семантического ядра. Ключевые слова позволяет четко идентифицировать сайт в глазах поисковиков. Правильно подобранные ключи, использованные в нужных местах — гарантия того, что поисковики включат сайт в подходящие запросы.

В зависимости от семантического ядра составляется структура сайта и пишется контент.

Шаг 1. Мозговой штурм

мозговой штурм при сборе ключевых слов

Для сбора ключевых слов используем таблицу Excel или Google Docs. Записываем все слова в таблицу, которые относятся к вашему бизнесу. Эти слова называются слова-«масками».

Для поиска запросов используем:

  • Ключевые слова тематики
  • Ассоциации
  • Профессиональные термины
  • Двуязычные запросы («тойота» — «toyota»)
  • Жаргон

Шаг 2. Наш прайс на товары или услуги

прайс на товары или услуги

Открываем наш прайс или прайсы поставщиков и выписываем новые фразы в таблицу. Смотрим:

  • Названия товаров и услуг
  • Названия групп товаров

Шаг 3. Анализ сайтов конкурентов

анализ сайтов конкурентов

Открываем сайты конкурентов из первых результатов Яндекса и Google по словам-«маскам», которые мы собрали на первом шаге и смотрим:

  • Заголовки на сайте
  • Названия категорий, страниц и товаров
  • Названия статей в блоге
  • Карту сайта (если есть)
  • Мета-теги

Шаг 4. Статистика поисковых систем (Яндекс.Вордстат)

Яндекс.Вордстат

Яндекс.Вордстат — сервис для подбора ключевых слов рекламодателями Яндекс.Директа. Сервис содержит подробную статистику запросов к Яндексу за последние 30 дней.

Частотность запроса — сколько раз искали пользователи данный запрос в поисковых системах за месяц.

Поочередно вводим слова-«маски» и получаем список запросов, которые содержат данные слова. Копируем подходящие запросы в таблицу. Также берем слова из правой колонки, где показаны похожие запросы.

Вкладки Вордстата
  • По словам — запросы подбираем из этой вкладки
  • По регионам — статистика запросов пользователей по регионам, можно оценить популярность запросов в конкретных регионах России и мира
  • История запросов — помесячная и понедельная статистика запросов, можно посмотреть на популярность ключевых слов в зависимости от месяца. Например, запрос «Новый год»:

история запросов Вордстат

Шаг 5. Сбор частотности

сбор частотности

Обработка семантического ядра начинается со сбора частотности всех запросов в таблице.

Операторы для уточнения частотности запросов
  • Общая частотность: Пластиковые окна = пластиковые окна + купить пластиковые окна + фото пластиковых окон + …
  • Минус-слова: Пластиковые окна -фото = пластиковые окна + купить пластиковые окна + … (без «фото»)
  • Принудительное использование предлогов и союзов: Пластиковые окна +своими = пластиковые окна своими руками + установка пластиковых окон своими руками + …
  • Без участия в других словосочетаниях: «Пластиковые окна» = пластиковые окна + пластиковое окно + пластиковых окон + …
  • Точная форма запроса: !Пластиковые !окна = пластиковые окна + купить пластиковые окна + пластиковые окна калькулятор + … (без «пластиковое окно», …)
  • Точная форма запроса без участия в других словосочетаниях: «!Пластиковые !окна» = пластиковые окна + окна пластиковые

Собираем точную частотность запросов «!» для каждого ключевого слова из таблицы, вбивая их поочередно в Яндекс.Вордстат в виде «!запрос».

Шаг 6. Фильтрация слов по частотности

фильтрация слов по частотности

После сбора точной частотности всех запросов, фильтруем частотности от большего к меньшему и удаляем слова с частотностью меньше 10 (слова-«пустышки»).

Шаг 7. Группировка и распределение по страницам сайта

Группировка и распределение ключевых слов

Группируем слова в логические блоки от 1 до 20 ключевых слов. Далее распределяем группы слов по страницам сайта, из расчет 1 группа = 1 страница сайта.

Видео по работе с программой:

Шаг 2. Фильтрация и группировка ключевых слов, построение структуры сайта

Что делать с семантическим ядром после сбора ключевых слов и определения частотности. Удаление стоп-слов, группировка в кластеры и другие шаги по работе с семантикой.

Фото доски
Фильтрация и группировка ключевых слов, построение структуры сайта

Стоп-слова

Обработку семантического ядра начинаем с удаления нетематических стоп-слов:

  • Халява — «скачать», «бесплатно», «торрент»
  • Гео — «Москва», «Киев», «Казахстан». Запросы, в которых указаны город или страна, где вы не оказываете услугу или не продаете товар
  • Витальные запросы — «официальный сайт», «vk.com», «Одноклассники». Запросы, в которых пользователь ищет официальный источник информации
  • Не ваши запросы — запросы, которые не относятся к вашему бизнесу
  • Бессмысленные запросы — «айфон за 1000», «бесплатная квартира», «бесплатный кредит»
  • Однословные запросы — «кредит», «авто», «банк»
  • Запросы с ошибками — «польто» и так далее

Сортировка по частотности

Сортируем ключевые слова по частотности от большего к меньшему и удаляем запросы с точной частотностью меньше 10.

Отбор ключевых слов по типу

Далее нужно разгруппировать запросы по типу и выбрать приоритетные.

Типы запросов по намерению пользователя:

  • Информационные — «лучшие автокредиты в Москве». Пользователь хочет получить информацию
  • Навигационные — «отделение Сбербанка метро Тульская». Пользователь ищет реальный объект или сайт
  • Транзакционные — «взять выгодный автокредит в Москве». Пользователь хочет что-то купить или заказать
  • Общие — «автокредиты Москва». Сложно понять намерение пользователя

Если цель сайта — конверсии, выбираем для продвижения транзакционные запросы. Если цель — посещаемость, выбираем информационные, навигационные и общие запросы.

Группировка

Группируем запросы от 1 до 20 штук в один в кластер. Каждая группа будет соответствовать странице сайта.

Способы группировки ключевых слов
  • По общему слову
  • По схожести поисковой выдачи для двух запросов
  • По смыслу («мобильный телефон» и «сотовый телефон» — в одну группу)

Подробности ниже.

Релевантные страницы

Если у вас есть сайт, для каждой группы нужно определить релевантную страницу — страницу сайта, которую поисковик считает наиболее подходящей под запрос пользователя.

Для поиска релевантных страниц вводим в поисковик: «site:mysite.ru запрос»

Первая ссылка в поиске — релевантная страница сайта. Записываем ссылку на страницу напротив группы в таблице.

Структура сайта

Типы запросов по частотности:

  • Высокочастотные (ВЧ) — «купить квартиру». Запросы общего характера
  • Среднечастотные (СЧ) — «купить квартиру в Москве». Уточненный ВЧ-запрос
  • Низкочастотные (НЧ) — «купить квартиру в Москве недорого метро Тульская». Максимально точные запросы

Присваиваем каждой группе тип запроса по частотности.

Иерархия каждого сайта
  1. Главная страница. ВЧ-запросы
  2. Страница 2-го уровня. СЧ-запросы
  3. Страница 3-го уровня. НЧ-запросы
  4. Страницы последующих уровней — НЧ-запросы

Поисковики считают, что чем выше страница в структуре сайта, тем она важнее. Поэтому не рекомендуется делать слишком глубокую структуру — трех уровней для большинства сайтов достаточно.

Построение карты сайта

Распределяем все группы ключевых слов по структуре сайта в ментальной карте. Указываем в ней страницы сайта и соответствующие им группы.

Скачать бесплатную программу для построения ментальных карт — Xmind.

Шаг 3. Что такое кластеризация семантического ядра

Подробно разбираем группировку ключевых слов семантического ядра. Главное правило группировки: одна группа = одна страница = решение одной проблемы пользователя. Какой способ группировки лучше — по пересечению ключевых слов или по поисковой выдаче.

Фото доски
Кластеризация ключевых слов

Семантическое ядро разбивается на группы.

Одна группа соответствует одной странице сайта. Одна страница должна решать одну проблему пользователя.

Способ 1. Группировка по семантической схожести

99% вебмастеров и оптимизаторов используют группировку по семантической схожести. Ключевые слова объединяются в группу, если у них есть пересечения фраз.

Пример:

  • Телефон купить
  • Телефон обзор
  • Телефон бу

Телефон — общее слово, поэтому ключевые слова объединяются в одну группу.

Проблемы такого способа группировки:

Несоответствие интенту пользователяКанибализация ключевых слов
Пользователь задает в поиске запрос. У него есть определенный интент — цель, задача, намерение. Проще говоря, пользователь ищет ответ на вопрос. Но после семантической группировки, сайт предлагает не одну страницу с ответом, а несколько. Пользователь хочет найти всю информацию на одной странице. Скорее всего пользователь закроет сайт и вернется в выдачу. Такие действия снижают конверсию и поведенческие факторы. Также качество контента однотипных страниц падает с ростом их количества.

Несоответствие интенту пользователя
Скриншот с сайта molodost.bz

Подробнее в моей статье на Спарке — «Два главных качества хорошего текста или почему сайт Бизнес-молодости — УГ».

Страницы сайта, очень похожие по смыслу, но разные по семантике.

Две страницы сайта отвечают на один вопрос:

Канибализация
Скриншот с сайта semadv.ru

Проблемы канибализации:

  • Размытие релевантности сайта — страницы сайта помимо внешней конкуренции, начинают конкурировать между собой, а поисковик может выбрать релевантной случайную страницу
  • Неправильная передача веса внутренних ссылок
  • Внешние ссылки на случайные страницы

Способ 2. Кластеризация по ТОПам

Способ группировки ключевых слов через оценку схожести поисковой выдачи. Если в выдаче для двух запросов три и более доменов — одинаковые, можно предположить, что их можно объединить в одну группу.

Сервисы кластеризации по поисковой выдаче:

Средняя стоимость кластеризации одного запроса — 1 рубль.

Ручная обработка и построение структуры

После кластеризации в онлайн-сервисах, нужна ручная обработка:

  • Ключевые слова сгруппированы логично?
  • Страницу можно оптимизировать под все ключевые слова в кластере?

Далее в ментальной карте группируем кластеры в иерархию.

Очень плохоПлохоНормальноХорошоОтлично (16 оценок, средняя: 4,75 из 5)
Загрузка...
  • Игорь

    «По собранному списку смотрим поисковую выдачу и находим в ТОП-10 сайты конкурентов.» Так на это же можно убить груду времени-то)) Запросов-то много)) есть же специальные сервисы для подбора семантики конкурентов: тот же Продвигатор или Семраш)) они не полностью бесплатны, но все же))

    • Видео и статью делал для новичков, которые даже с Вордстатом не знакомы. Продвигатор и Семраш — хорошие инструменты, но их рассмотрим немного позже.

      • Наталья

        Виталий, от новичков низкий поклон.

        Уже неделю учусь у вас и все равно очень сложно.

        Большое вам спасибо за разъяснения!

    • Александр

      Конкурентов надо знать и смотреть, как минимум для понимания «фишек» ниши, где-то без калькулятора расчета никак, где-то без прайсов на посадочных, этого не покажут ни семраш ни серпстат.

      Очень эффективно просто сгрести sitemap.html или тупо все h1 сгрести и по ним уже пройтись подсказочников (касается ИМ).

      Статья очень бодрая на самом деле, для новичков естественно.

  • Pingback: Мастер-класс по генерации региональных SEO-сайтов + файлы для скачивания()