Обучение продвижению
сайтов в поисковиках

SEO-ссылки в 2016 году

Продвижение сайтов ссылками. Безопасные методы наращивания естественной ссылочной массы. Крауд-маркетинг — форумы, комментарии и QA-сайты. Бесплатные SEO-ссылки.

Что такое SEO-ссылки

Для начала немного теории.

Что такое ссылка? Ссылка — это инструмент для перехода с одной страницы на другую. Представим, что с сайта А проставлена ссылка на сайт Б. Ссылающийся сайт А называется донором, а сайт Б, куда ведет ссылка, называется акцептором.

Сама ссылка состоит из анкора, элемента по которому происходит переход, и окружающего ссылку текста в пределах одного предложения (околоссылочного текста). Анкором может быть текст или изображение.

История ссылок для продвижения

Как выглядит история использования ссылок для продвижения сайтов.

Период до 1997 года и поисковых систем. Пользователи искали сайты внутри больших каталогов (самым известным был Яху). На позицию сайта в результатах такого поиска влияли только внутренние факторы, например, количество ключевых слов на странице.

Появление современных поисковиков в 1997 году произвело революцию в качестве поиска за счет использования нового способа определения релевантности сайтов — ссылочного ранжирования. Упрощенная суть которого следующая — если сайт А ставит ссылку на сайт Б, он считает его авторитетным и отдает за него свой голос. Поэтому, чем больше ссылок на сайт, тем более он авторитетный и, соответственно, выше его позиция в поисковой выдаче.

Практически сразу же вебмастера узнали о влиянии ссылок на позиции в поисковиках и начинали их массовую закупку и автоматические способы простановки (например, спам по гостевым книгам и форумам). Поисковая выдача сразу стала нерелевантной, так как первые позиции заняли некачественные сайты с накрученными ссылками.

Начиная с 2003 года поисковые системы начали активную борьбу против ссылочных спамеров. Появились первые фильтры — алгоритмы, понижающие или убирающие из выдачи сайты с покупными ссылками.

На сегодня влияние ссылок уменьшилось, но данный фактор по прежнему является важным, поэтому при долгосрочных планах на сайт нужно обязательно заниматься построением качественной ссылочной массы.

Характеристики ссылок

Оптимизаторы учитывают несколько основных характеристик ссылок:

  • Статический вес. Чем больше ссылок ведет на страницу со ссылкой, тем больший статический вес она передает акцептору
  • Динамический (анкорный) вес. Характеристика, которая зависит от текста ссылки. Чем ближе анкор ссылки к конкретному ключевому слову, тем выше ее динамический вес
  • Кликабельность (трафик). Количество переходов по ссылке

Типы ссылок

Ссылки делятся на неактивные, по которым нельзя осуществить переход (URL в виде текста без гиперссылки) и активные, при нажатии на которые происходит переход на другую страницу.

Активные ссылки делятся на редиректные, адрес которых не совпадает с адресом конечного сайта и прямые ссылки, при нажатии на которые происходит переход на конечный сайт.

Прямые ссылки делятся на ссылки-изображения, анкором которых является изображение и текстовые ссылки с анкором в виде текста.

Текстовые ссылки в зависимости от анкоров делятся на:
  • Ссылки с прямым вхождением. Текст ссылки полностью совпадает с ключевым словом (#пластиковые окна#)
  • Ссылки с разбавленным вхождением. Анкор состоит из запроса и дополнительных слов (#лучшие пластиковые окна#)
  • «Безанкорные» ссылки. Анкором служит популярное слово (#здесь#, #источник#), название сайта или бренд (#оконщик рф#, #Оконщик#) или URL-адрес (#http://оконщик.рф#)

Атрибут NOFOLLOW

Чтобы перейти к рассмотрению зависимости передачи веса от типа ссылки, рассмотрим атрибут Nofollow.

Данный атрибут был придуман для борьбы с поисковым спамом. Ссылка с Nofollow не передает вес акцептору.

Применяется, как правило, для исходящих ссылок с форумов, социальных сетей и в комментариев на сайтах.

Типы ссылок по передаче веса

Ссылки, которые передают и статический и динамический вес (классические SEO-ссылки) — это текстовые ссылки с прямым и разбавленных вхождением запроса в анкор.

Безанкорные ссылки и ссылки-изображения передают только статический вес.

Не передают вес акцептору:

А ссылки, которые вообще не передают вес акцептору следующие:

  • Неактивные ссылки
  • Редиректные ссылки
  • Ссылки с атрибутом Nofollow
  • Ссылки, закрытые от индексации

Крауд-маркетинг

Основные правила естественного ссылочного профиля
  • До 90-100% безанкорных ссылок на сайт
  • Широкий охват страниц, на которые ведут ссылки. В среднем, около 10% ссылок ведут на главную, а 90% — на внутренние  страницы
  • Положительная динамика наращивания ссылочной массы. C каждым месяцем число ссылок на сайт растет (даже медленно, главное не уменьшается)
  • Нет большого числа обратных ссылок из подвалов, сайтабаров и других слабовидимых мест для пользователей (стандартные места покупных ссылок)
  • Разнообразие ссылющихся сайтов — блоги, форумы, соцсети и так далее (а не только ссылки из профилей или комментариев)

Что такое крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг — партизанский маркетинг, мы находим обсуждение связанное с нашей тематикой и в форме рекомендации или уточнения ссылаемся на наш сайт. При правильном подходе это эффективный, безопасный и дешевый способ построения естественного ссылочного профиля.

Благодаря крауду мы разбавляем анкор-лист (на сайт появляются безанкорные ссылки с форумов, комментариев и QA-сервисов для последующей простановки анкорных ссылок), увеличиваем долю реферального трафика (на сайт начинают переходить не только из поисковых систем, но и с других сайтов). Также мы увеличиваем популярность нашего бренда, иногда даже не указывая активную ссылку на сайт.

Крауд-маркетингом нужно заниматься постоянно. Не получится один раз проставить 100 ссылок и забыть про него. Нужно понимать, что крауд — это не спринт, а марафон. Поэтому лучшее решение — тратить на простановку ссылок немного времени, но каждый день.

Стоит помнить, что 90% всех ссылок будут удалены или не проиндексированы. Поэтому чтобы ежедневно получать несколько активных ссылок с помощью крауда, их нужно проставлять от 5-10 штук каждый день.

Поиск площадок

Инструкция для поиска тематических обсуждений и статей.

Форумы
  • Вводим в Яндекс и Гугл запрос: #ваша тематика# форум, #ключевое слово# форум
  • Добавляем найденные форумы в закладки браузера и периодически просматриваем новые темы
  • Изучаем возможность простановки ссылки в подходящие обсуждения
QA-сервисы
  • Самый крупный в Рунете — Ответы@Mail.ru
  • Ищем другие тематические сервисы, например Тостер для IT-проектов
  • Пример с Ответами@Mail.ru — вбиваем в поиск основные запросы, сортируем по дате от нового к старому, добавляем страницы в закладки браузера, периодически проверяем новые вопросы
Статьи с открытыми комментариями
  • Переходим на сайт Google Оповещения
  • Указываем основные запросы для отслеживания, E-Mail и частоту отправки оповещений
  • Получаем оповещения со ссылками на новые статьи по нашим запросам

Подготавливаем аккаунты

Для размещения ссылок на форумах и сервисах вопросов и ответов нужно подготовить аккаунты.

Для этого регистрируем несколько E-Mail, настраиваем переадресацию всех писем на основной почтовый ящик (чтобы быстро получать уведомления с разных площадок) и регистрируемся на нужных форумах и QA-сервисах. Далее подробно заполняем профили (на всех сайтах указываем разные аватарки, имена, города и так далее). Стремимся к тому, чтобы профиль выглядел максимально естественно. Важный момент — не ставим ссылку в профиле на продвигаемый сайт (для этого будет отдельный способ)! После заполнения профилей, начинаем набивать репутацию. Пишем осмысленные сообщения, создаем новые темы и вопросы, участвуем в жизни ресурса.

Необходимый минимум — 10 постов для каждого профиля.

Где НЕ нужно размещать ссылки

Что нельзя делать при построении крауд-ссылок:
  • Создавать новой темы сразу со ссылкой
  • Писать первое сообщение со ссылкой в пустой теме без ответов
  • Публиковать пост в разделах для болтовни, вроде «Курилки», «Флуда» или «Оффтопа»
  • Строить ссылки на форумах-помойках, на которых каждая тема состоит только из ссылок (см. скрин выше)
  • Использовать одну базу сайтов для нескольких продвигаемых ресурсов

О чем писать

Пишем информативные и человеческие посты, ответы или комментарии по следующей схеме:

Правила публикации:
  • Публикуем первое сообщение без ссылки чтобы понять как обстоят дела на сайте с модерацией (возможно ее нет, а может быть ваши посты будут модерироваться несколько лет)
  • Пишем развернутый пост от 200 символов (сообщения в духе «Спасибо, все понравилось» не подходят)
  • Если не знаем о чем писать, простой способ найти идею — использовать информацию из предыдущих постов или текста (цитируем, уточняем, ставим под сомнение, дополняем). Также можно поискать через Яндекс или Гугл схожее обсуждение и использовать информацию от туда
  • Ссылки внутри постов используем только безанкорные в формате URL-адреса, не забываем про соотношение 10/90 (в большинстве случаев ставим ссылку на внутренние страницы) и для увеличения доверия к нашему посту, помимо ссылки на продвигаемый сайт, ставим 2-3 ссылки на другие трастовые ресурсы

Как делегировать крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг — это нудное занятие, которое отнимает много времени и требует усидчивости, поэтому рассмотрим три способа его делегировать — обратится в специализированную компанию, купить посты на биржах или нанять фрилансера на постоянную работу.

Во-первых специализированные компании (например, Реферр). Плюсы — профессионализм и полное делегирование, минус — высокая стоимость. Во-вторых, биржи постов на форумах и QA-сервисах (например, Фрумок, QComment или Адвего). Плюсов нет, а минусы следующие: низкое качество постов и использование одних баз для всех сайтов.

В-третьих, услуги фрилансера (мой выбор).

Делегирование крауд-маркетинга
  • Ищем сотрудника на постоянную занятость на Фрилансе или Воркзилле
  • Показываем ему данную статью
  • Делаем простое техническое задание (краткая информация о компании, преимущества, услуги, на какие страницы ссылаться)
  • Выдаем план простановки ссылок
  • Ведем отчетность
  • Все аккаунты регистрируем на себя!

Бесплатные SEO-ссылки

Мы зарегистрируем наш сайт в каталогах, в гео-справочниках (картах) и пройдемся по профилям.

Каталоги — ресурсы, которые агрегируют сайты по определенным критериям. В какое количество каталогов добавлять сайт? Не гонимся за количеством. Достаточно добавить сайт в 10-20 качественных каталогов.

Никаких прогонов!

Я разделил каталоги на следующие типы:

  • Региональные каталоги
  • Тематические каталоги
  • Трастовые каталоги
  • Другие каталоги
Региональные и тематические каталоги

Для поиска таких каталогов вбиваем в поиск:

  • Для региональных каталогов: «город/регион/страна» + «добавить сайт», «каталог сайтов», «каталог фирм» и так далее
  • Для тематических каталогов: «тематика» + «добавить сайт», «каталог сайтов», «каталог фирм» и так далее
  • Ищем подходящие сайты в разделе Каталоги ЯКа

Далее проверяем каталоги. Особое внимание обращаем на:

  • Модерацию. Не рекомендуется размещать ссылку в каталогах без модерации (порносайты и пирамиды по соседству нам не нужны)
  • Дизайн. Все ли корректно отображается и работает, нет ли чрезмерного количества рекламы, дизайн вообщем приятен? (рекомендации к каталогам самого Яндекса)
  • Актуальность информации. Когда был добавлен последний сайт? (нет смысла добавляться в каталог, если его последний сайт был добавлен в 2008 году)

Если нас все устраивает в каталоге, размещаем в нем сайт. Для каждого каталога используем уникальное описания и проставляем безанкорную ссылку на главную страницу.

Если для попадания в каталог нужно разместить обратную ссылку, сразу его закрываем и переходим к следующему ресурсу.

Добавляемся в два каталога с высоким доверием от поисковиков — в Яндекс.Каталог и DMOZ.

Яндекс.Каталог

Яндекс.Каталог. Нет 100%-но доказанных фактов того, что размещение сайта в ЯКе приводит к росту позиций. Но вполне вероятно, что это является положительным фактором при ранжировании в Яндексе. Большинству сайтов доступно только платное размещение (текущая стоимость — 14 500 Р без НДС).

Ссылка на добавление сайта.

DMOZ

DMOZ. Старый и авторитетный каталог со строгой модерацией.

Отправляем заявку на регистрацию сайта по инструкции:

  • Переходим на DMOZ
  • Выбираем подходящую рубрику
  • Нажимаем не на ссылку «Предложить сайт» в шапке, а на маленькую иконку «Предложить сайт в этот раздел» справа от заголовка
  • Вводим URL, заголовок и описание сайта
  • Отправляем сайт на модерацию
  • Ждем 6 месяцев и повторяем
Другие каталоги

Добавляем сайт  в подходящие агрегаторы стартапов, дизайнеров и так далее. Например, сообщество IT-проектов SPARK.

Яндекс-Карты

Добавляем сайт в Яндекс.Карты:

  • Заходим на Яндекс.Справочник
  • Переходим на страницу «Мои организации»
  • Нажимаем кнопку «Добавить организацию», а затем на ссылку под формой «Добавить новую организацию»
  • Подробно заполняем информацию о компании
  • Выбираем виды деятельности
  • Отправляем заявку
  • Ждем звонка модератора для проверки информации
Гугл-Карты

Добавляем сайт в Гугл-Карты:

  • Заходим на Google Мой бизнес
  • Нажимаем кнопку «Добавить данные о компании в Google»
  • Вводим в поисковую строку название нашей компании
  • Выбираем пункт «Это не моя компания. Добавить компанию»
  • Указываем название, адрес, номер телефона и категорию
  • Соглашаемся с условиями использования и нажимаем кнопку «Продолжить»
  • Для подтверждения фактического нахождения по указанному адресу будет отправлено бумажное письмо с ПИН-кодом
  • После получения письма подробно заполняем карточку компании и добавляем фотографии
2Гис

Добавляем сайт в 2Гис:

  • Заходим на 2Гис
  • Нажимаем на кнопку «Еще» в правом нижнем углу, а затем «Добавить организацию»
  • Подробно заполняем форму и отправляем заявку на модерацию
  • Ждем звонка модератора или визита сотрудника в офис (звонят когда уже будут в здании)
Профили

В завершении, регистрируем аккаунты на трастовых тематических форумах, порталах и СМИ. После этого ставим ссылку на наш сайт в профиле.

Для поиска трастовых сайтов используем способы крауд-маркетинга (см. выше) или смотрим нужную рубрику в Яндекс-Каталоге.

Главные правила размещения ссылок в профилях:

  • Стремимся к качеству, а не количеству. Размещаем ссылку только на тематических или очень трастовых общетематических сайтах
  • Достаточно 10-50 профилей и регулярное добавление ссылок в профилях на новых качественных ресурсах
  • Не регистрируем все профили за один день!
Очень плохоПлохоНормальноХорошоОтлично (7 оценок, средняя: 5,00 из 5)
Загрузка...
  • Евгений

    Как же нравятся Ваши наставления, Виталий.

    Я редко сталкиваюсь с материалом, в котором НАСТОЛЬКО мало воды.

    Успехов, всех благ и удачного дня!

  • Вот вроде ничего нового, но оч клево все структурировано!

  • Александр Спивак

    Супер, все в одном месте собрано, и доступно написано. Одна беда, с мобильного читать трудно, шрифт мелкий.

  • Alexandra Umbra

    Спасибо за подробную статью! А можно узнать Ваше мнение по поводу редиректных ссылок и атрибута нофоллоу для донора? Для акцептора они вес не передают, а теряет ли этот вес донор? Если провести аналогию с Вашей картинкой и ведрами, то через дырку вес будет утекать, но просо не будет попадать акцептору. Это же мнение писали некоторые маститые блогеры.

    • В случае необходимости простановки большого кол-ва ссылок, я защищаюсь так — делаю редиректную ссылку через внутренний каталог (вроде /go) и закрываю его от индексации в роботсе.

  • Дима

    Спасибо за статью. Разложил всё по полочкам в статье. Взял для себя несколько фишек по размещению на форумах. Например, что можно сразу в теме не отвечать на вопрос ссылкой, а пообщаться в ней, а потом уже 2 или 3-м сообщением оставить ссылку.

  • Дмитрий

    Виталий доброго дня. А вы размещаете неактивные ссылки? Как думаете стоит ли размещать в развлекательных тематиках — например, игровой? Это как то скажется на продвижении? Если да, был ли у вас какой то опыт или какие то примеры или аргументации, что это даёт некий эффект.

    С уважением, Дмитрий.

    • Экспериментов не ставил, но своим сотрудник по крауду такие ссылки засчитываю, тк они выглядят естественно (особенно частот они встречаются в комментариях к статьям).