SEO-копирайтинг от А до Я

Как подготовить ТЗ копирайтеру, чтобы получить лучший SEO-текст. Обзор 5 бирж контента. Правила работы с копирайтерами. Публикация текста и ускорение индексации.

Поехали.

Шаг 1. Подготовка ТЗ для копирайтера

Фото доски
Подготовка ТЗ копирайтеру для лучшего SEO-текста

В этой статье я расскажу про сложный способ изготовления SEO-текстов на сайт. Зачем нужно делать именно так? Ведь можно найти на фрилансе копирайтера, дать ему список страниц и сказать «Напиши тексты по 1 500 знаков»?

В 2013 году Гугл запустил новый поисковый алгоритм Колибри. По словам руководителя отдела разработки компании Амита Сингала, это самое кардинальное изменение алгоритма с 2001 года. Самое важное нововведение — поиск научился понимать запросы пользователей на «естественном» языке, то есть алгоритм обрабатывает запросы не только по ключевым словам, но и по смыслу. В Яндексе также используются подобные технологии.

Поисковые системы учатся «думать» как пользователи, поэтому в текстах для сайтов теперь главное не технические характеристики (вроде его размера или «тошнотности»), а ответ на вопрос пользователя.

Также очевидные преимущества хороших SEO-текстов:
  • Низкочастотный трафик. Хорошие тексты, особенно по низкокочастотным ключевым словам, быстро выходят в ТОП и начинают привлекать поисковый трафик
  • Улучшение поведенческих факторов. Если текст отвечает на вопрос пользователя, он не вернется обратно в выдачу, а будет изучать другие страницы, что увеличит время на сайте и глубину просмотра
  • Молодым сайтам. У молодых сайтов еще нет обратных ссылок и доверия поисковиков, поэтому тексты — единственный способ быстро получить трафик из органической выдачи
  • Статус эксперта. Тексты на вашем сайте формируют у пользователей мнение о вашей компании. Хорошие тексты помогут вам выделиться среди конкурентов, особенно если у них подобный контент:

плохой текст

Для дальнейшей работы, установим два правила:

Внимание!
  • Текст для любой страницы будут читать внимательные и придирчивые пользователи. С этим правилом уже не получится делать текст «для галочки»
  • Текст должен максимально подробно отвечать на вопрос пользователя. Причем этот вопрос есть не только у статей в блоге, но и других страниц. Например, главная страница должна ответить на вопросы «Что продаете?», «Почему я должен купить это у вас?» и «Как сделать покупку?», а товарная категория интернет-магазина должна решать навигационную задачу пользователя

Ключевые слова для текста

Прежде чем приступить к подготовке технического задания для копирайтера, нужно подобрать ключевые слова для будущего текста.

Собираем семантическое ядро

О сборе семантического ядра я написал в отдельной статье. Здесь скажу кратко:

  • Один текст пишется для группы ключевых слов от 1 до 20 штук
  • Ключевые слова объедены по смыслу
  • Добавлены слова из «длинного хвоста»: низко- и микрочастотные запросы с низкой конкуренцией, которые будут давать большую часть трафика
длинный хвост запросов

Анализируем конкурентов

Далее нужно проанализировать все сайты (включая форумы, Википедию и так далее) в ТОПе Яндекса и Гугла по главному запросу текста.

Анализ конкурентов

Выписываем следующую информацию:

  • Структура текста. Из каких частей состоит текст и какие вопросы раскрывает
  • Заголовки. Какие ключевые слова использованы в заголовках, спамность заголовков
  • Изображения и видео. Какие изображения и видео используются в контенте
  • Цитаты, врезки и другой контент. Какой дополнительный контент есть в тексте — цитаты, врезки с информацией и так далее
  • «Фишки». Необычные моменты в тексте — рассказ от первого лица, перевод западной статьи и так далее
После сбора анализируем полученные данные, убираем лишнее и добавляем свои мысли. В результате должен получиться план для текста, который возьмет все самое лучшее у конкурентов.

Размер текста

Приступаем к составлению технического задания для копирайтера.

Оптимальный размер текста

Определяем оптимальный размер текста для публикации на сайте:

  • Смотрим среднее значение в ТОПе. Вручную выбираем из ТОПа обоих поисковиков только сайты нашего типа и считаем средний размер их текстов
  • Думаем и смотрим структуру. Анализируем ключевые слова и структуру текста. Думаем какой примерно нужен размер текста, чтобы раскрыть тему

Рекомендуемые минимальные значения:

  • Главная страница → 2 000 знаков
  • Внутренняя страница → 1 000 знаков
  • Карточка товара → 500 знаков
  • Статья в блоге → 3 000 знаков

Стиль текста

Важно указать копирайтеру в каком стиле писать текст. Практика показала, что в большинстве случаев отлично работает информационный стиль. Подробно о нем пишет Макс Ильяхов, рекомендую изучить его сайт и подписаться на рассылку - maximilyahov.ru.

В техническом задании мы укажем копирайтеру минимальный бал при проверке в сервисе Главред, который помогает убрать из текста всю «воду».

сервис Главред

LSI-запросы

Чтобы разобраться с тем, что такое LSI, проведу краткий экскурс в историю. Раньше релевантность текста (соответствие запросу пользователя) определялась по вхождению ключевых слов, частоте их использования и так далее. Сейчас поиск старается проанализировать смысл текста. Один из инструментов для этого - индексирование семантики, меняющей значение от контекста или скрытое семантическое индексирование (LSI).

Говоря простым языком, поисковый робот анализирует текст не по отдельным фразам, а определяет тематику страницы на основании комплекса используемых на ней слов.

Поэтому нужно расширять семантику текста, использовать не только ключевые слова из семантического ядра, но и тематические запросы. Поэтому важно подготовить для копирайтера список LSI-запросов.

Слова из тематики
  • Тематика → копирайтинг, тексты
  • Словоформы → копирайтер, текст
  • Синонимы и ассоциации → контент, автор
  • Термины → уникальность, LSI
  • Двуязычные запросы → content, copywriting
  • Но! Не используем ошибки и опечатки


Подсветка и похожие запросы в Яндексе и Гугле

Вбиваем главный запрос текста и выписываем выделенные полужирным слова в сниппетах:

похожие запросы в сниппетах

Копируем запросы из блока «Вместе с запросом ищут» внизу выдачи:

вместе с запросом ищут


LSI-запросы в текстах конкурентов

Нам нужно проанализировать тексты конкурентов из ТОПа, чтобы найти часто встречающиеся слова. Для этого:

  1. Переходим на сайт Серпстат
  2. Вводим главный запрос текста и нажимаем «Получить данные конкурентов»
  3. Переходим на страницу «Топ по фразе»
  4. Экспортируем список сайтов
  5. Переходим на сайт Лемма-Топ
  6. Выбираем «Биграммы»
  7. Анализируем группы по 10 сайтов (иначе сервис «зависает»)
  8. Выписываем самые популярные запросы
поиск LSI-запросов в текстах конкурентов

Структура текста

Структура текста — самое важное, что вы указываете в техническом задании для копирайтера. Копирайтеры с этой задачей справляются плохо, поэтому структуру нужно составлять самостоятельно и прикладывать к ТЗ.
Пошаговый план по составлению структуры SEO-текста
  1. Составляем структуру текста самостоятельно, опираясь на тему и ключевые слова текста. Отвечаем на вопрос: «Что интересует пользователя?»
  2. Анализируем все страницы в ТОП-10 Яндекса и Гугла по главному запросу текста
  3. Изучаем форумы, Википедию, ролики на Ютубе в поиске новых идей

Для поиска обсуждений темы на форумах можно использовать запрос «inurl:forum»:

поиск темы на форумах

Шаг 2. Поиск копирайтеров и работа с ними


Фото доски

Поиск и работа с копирайтером

Образец моего технического задания для копирайтеров


Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Пример моего ТЗ для копирайтера:


Можете скопировать и использовать в ТЗ

Где заказывать тексты

Тексты можно писать самостоятельно, найти фрилансера или заказать SEO-текст на бирже копирайтинга. Лучшее решение по соотношению цена/качество — биржи копирайтинга. Ниже я провел детальный анализ 5 основных бирж Рунета.

Обзор 5 основных бирж копирайтинга и контента

Биржи копирайтинга — сайты, устроенные по принципу биржи, на которых заказчики заказывают написание текстов у исполнителей (копирайтеров) или покупают готовые статьи. В каждой из бирж я заказал текст на тему «Внутренняя SEO-оптимизация сайта».

1. Биржа Адвего

Первая биржа копирайтинга по всем показателям — по количеству зарегистрированных пользователей (1,3М), по проданным статьям в магазине (1,2М) и по выполненным работам (32М).

адвего

Плюсы Минусы Цена за 1К Скорость выполнения заказа
Высокая скорость принятия заказов

Программа Адвего-плагиатус для проверки уникальности текстов
Расчеты в у. е. (в долларах)

Модерация заказов (в среднем, до 30 минут)
0,65 у. е. 12 часов


Тестовая статья «Внутренняя SEO-оптимизация сайта»


Открыть текст статьи

Оценки качества статьи

Вода Главред Моя оценка
59,2% 6,6 / 10 1 / 5


2. Биржа еТХТ

Еще одна лидирующая биржа копирайтинга со статистикой в 596 153 исполнителей, 197 651 готовых статей и 5 474 610 выполненных заказов.

eTXT

Плюсы Минусы Цена за 1К Скорость выполнения заказа
Минимальная цена от 5 Р за 1000 знаков (!)

Программа eTXT Антиплагиат для проверки уникальности текстов
ФИО при регистрации

Устаревший интерфейс
55 Р 48 часов


Тестовая статья «Внутренняя SEO-оптимизация сайта»


Открыть текст статьи


Оценки качества статьи

Вода Главред Моя оценка
72,3% 5,5 / 10 2 / 5


3. Биржа КопиЛансер

3. Биржа КопиЛансер

Известная биржа контента холдинга “Мирафокс”, которому принадлежат биржи ссылок МираЛинкс и ГоГетЛинкс.

копилансер

Плюсы Минусы Цена за 1К Скорость выполнения заказа
Удобный интерфейс Цена выставляется автоматически

Биржа сама выбирает исполнителя заказа

Небольшое число статей в магазине
44 Р 12 часов


Тестовая статья «Внутренняя SEO-оптимизация сайта»


Открыть текст статьи

Оценки качества статьи

Вода Главред Моя оценка
69,7% 5,6 / 10 3 / 5


4. Биржа Турботекст

4. Биржа Турботекст

Биржа копирайтинга с невысокими ценами.

турботекст

Плюсы Минусы Цена за 1К Скорость выполнения заказа
Быстрый прием заказов Устаревший интерфейс 67 Р 24 часа


Тестовая статья «Внутренняя SEO-оптимизация сайта»


Открыть текст статьи

Оценки качества статьи

Вода Главред Моя оценка
61,4% 6,4 / 10 2 / 5


5. Биржа КонтентМонстр

Биржа копирайтинга с хорошим качеством текстов, удобным интерфейсом и большим количеством копирайтеров. Качество текстов достигается за счет автоматической проверки по встроенному списку стоп-слов, что отсекает большой процент «воды».

контентмонстр

Плюсы Минусы Цена за 1К Скорость выполнения заказа
Высокое качество текстов

Встроенная база стоп-слов
Долгий ответ копирайтеров на заявку 80 Р 16 часов


Тестовая статья «Внутренняя SEO-оптимизация сайта»


Открыть текст статьи

Оценки качества статьи

Вода Главред Моя оценка
60,1% 6,4 / 10 4 / 5

Итоговое сравнение бирж копирайтинга

Адвего еТХТ КопиЛансер ТурбоТекст КонтентМонстр
Цена за 1К $0,65 55 Р 44 Р 67 Р 80 Р
Скорость выполнения заказа 12 часов 48 часов 12 часов 24 часа 16 часов
Вода 59,2% 72,3% 69,7% 61,4% 60,1%
Главред 6,6 / 10 5,5 / 10 5,6 / 10 6,4 / 10 6,4 / 10
Моя оценка 1 / 5 2 / 5 3 / 5 2 / 5 4 / 5

Я давно использую в своей работе биржу КонтентМонстр и доволен качеством её текстов.

Как выбрать копирайтера на бирже КонтентМонстр

Главные критерии для оценки копирайтера не рейтинг и количество отзывов, а соотношение черных и белых списков, отзывы постоянных заказчиков и тестовое задание.

Черные и белые списки

Важный показатель профессионализма копирайтера - сколько раз заказчики его «забанили» и сколько раз добавили в избранное. Рекомендую работать с копирайтерами, у которых данное соотношение от 1 к 5. Например, этот исполнитель нам подходит:

черные и белые списки копирайтеров


Отзывы

У многих копирайтеров сотни положительных отзывов, но внимание нужно обращать только на количество отзывов от одного заказчика. Чем больше постоянных заказчиков — тем лучше. Например, у этого копирайтера есть несколько постоянных заказчиков:

отзывы от постоянных заказчиков


Тестовое задание

Лучше всего понять, походит нам копирайтер или нет — заказать у него тестовый текст. Создаем заказ на бирже по шаблону:

#Название текста# (тестовое оплачиваемое задание)
Ищем авторов для длительного сотрудничества по наполнению сайта по тематике #Тематика# текстами. Форматирование — абзацы и один список.
#Ссылка на ТЗ#

Клонируем его 5-10 раз и отправляем на биржу. Далее выбираем исполнителей по соотношению черных/белых списков и отзывам.


Рекомендуемая цена копирайтинга
Рекомендую устанавливать цену за 1 000 знаков от 60Р до 150Р в зависимости от сложности тематики.

Общение с копирайтерами
Базовые правила общения с копирайтерами:

  • Вежливость. Мы — профессионалы, поэтому всегда вежливы. В случае спорных моментов и привлечения арбитража это будет дополнительным доказательством нашей правоты
  • Все заносим в техническое задание. Не забываем переносить в ТЗ все вопросы, которые мы обсуждаем с копирайетром в личных сообщениях
  • Подбадриваем и мотивируем. Копирайтеры — живые люди и качество текстов зависит от их настроя. Поэтому не забываем подбадривать и мотивировать авторов, а на ошибки указываем стараясь не обидеть


Проверка готового текста

После сдачи работы на проверку смотрим:

  • Общая адекватность текста. Если текст сразу нам не нравится по многим причинам, можно сразу отказываться от работы
  • Соответствие структуре. Очень часто копирайтеры не используют или используют частично структуру из ТЗ. Важно проверить её и если какие-то пункты не раскрыты, указать на это исполнителю
  • Балл Главреда от 7. Проверяем текст на сайте glvrd.ru, минимальный балл — 7
  • Общая уникальность от 90% и уникальность на рерайт от 70%. Устанавливаем программу eTXT Антиплагиат и дважды проверяем текст на уникальность — «Проверить уникальность» от 90% и «Проверка на рерайт» от 70%

проверка уникальности текста программой etxt


Заголовок блока

После того, как мы приняли текст его нужно перечитать несколько раз и «отжать»:

  1. Убираем воду
  2. Убираем пространное введение и историческую справку
  3. Читаем текст вслух и исправляем «кривые» предложения
  4. Добавляем числа и факты
  5. Добавляем неиспользованные LSI-запросы
  6. Повторяем процесс несколько раз
После «отжима» текст сокращается примерно на 10-20%.

Шаг 3. Публикация текста на сайте и ускорение индексации

Фото доски


Вручную или с помощью специальных сервисов (annaweb.msk.ru) переводим готовый текст в HTML-код.

перевод текста в html

Где размещаем текст
  • Для главной и товарных категорий в интернет-магазинах — разбиваем текст на две части — до каталога и после
  • Текст должен быть поднят максимально выше по коду страницы
  • Можно использовать вкладки и аккордеоны, но без злоупотребления


Ключевые слова

LSI-запросы - хорошо, но Яндекс в Помощи говорит:

На положение страницы в результатах поиска по запросу очень сильно влияет то, насколько ее текст соответствует формулировке запроса — текстовое соответствие. Например, если пользователь ищет какой-либо термин, а на страницах вашего сайта он вовсе не употребляется, то маловероятно, что поисковая система сочтет ваш сайт содержащим хороший ответ на запрос...

Основные правила:

  • Заголовок h1 начинается с главного запроса и содержит другие слова
  • Используем частотные запросы в заголовках, а запросы с меньшей частотой — в тексте
  • Не обязательно использовать прямое вхождение всех запросов — некоторые НЧ уже содержат ВЧ и СЧ
  • Все запросы пишутся «человеческим» языком, с правильными склонениями и порядком слов
  • Можно использовать предлоги и союзы


Форматирование

Проверяем форматирование по техническому заданию для копирайтера (см. выше).

Изображения

Изображение — важное дополнение к тексту, которое должно помогать пользователю понять о чем говорится в тексте. Используем четкие и понятные изображения, которые максимально подходят к теме текста.

Где брать изображения:

  • Собственные фотографии. Лучшее решение, трафик из поиска по картинкам, доверие пользователей и поисковых систем
  • Платные фотостоки. Например depositphotos.com
  • Чужие с указанием авторства или без указания. Не рекомендую, риска проблем с правообладателями
  • Фотостоки с бесплатными изображениями. Например pixabay.com

фотосток с бесплатными изображениями

Технические требования изображений:

  • Название файла кратко описывает что на нем изображено на транслите (русские слова английскими буквами) - translit.ru
  • Пробелы между словами заменяем на дефисы
  • Храним все изображения у себя на хостинге

Советы по заполнению ALT

альтернативный текст

ALT (или альтернативный текст) — атрибут изображения в HTML-коде, который показывает текст вместо картинки при отключенной графике в браузере. Также пользователь может увидеть его если картинка удалена с хостинга или сайт медленно загружается. Правильно указанный альтернативный текст может увеличить релевантность страницы, а изображения могут попасть в поиск по картинкам, что привлечет дополнительный трафик.

Главная задача текста в атрибуте ALT — описать несколькими предложениями пользователю и поисковику, что изображено на картинке.

Общие правила:

  • Пишем ALT для пользователей, кратко указав в нем, что изображено на картинке.
  • Нельзя перечислять в ALT ключевые слова через запятую или вписывать низкочастотные запросы, не относящиеся к картинке
  • Размещаем схожий теме изображения текст вокруг неё
  • Для изображений-элементов дизайна атрибут можно не заполнять


Видео и другой контент

Общие правила:

  • Лучшее видео – собственное
  • Для хранения и интеграции видео на сайте используем YouTube
  • Используем заголовок со словом «Видео»
  • Перед видео пишем поясняющий текст в один-два абзаца

Приветствуется другой контент:

  • Инфографика
  • Презентации
  • Калькуляторы
  • и другое


Ускорение индексации
Чтобы поисковики посчитали наш сайт первоисточником опубликованного текста, нужно ускорить индексацию страницы.

Google Search Console

Посмотреть как Googlebot:

посмотреть как Googlebot

Получить и отобразить:

получить и отобразить

Добавить в индекс:

добавить в индекс

  • Сканировать только этот URL — сканируется только указанная страница, месячная квота 500 ссылок
  • Сканировать этот URL и прямые ссылки — сканируется страница и прямые ссылки с неё, месячная квота 10 ссылок

Яндекс.Вебмастер

Проверить URL в Яндексе:

проверить URL в Яндексе

Оригинальные тексты:

оригинальные тексты

Если текст больше 32 000 знаков, разбиваем его на несколько частей и добавляем их поочередно в «Оригинальные тексты».

Соцсети и сервисы по ускорению индексации

  • Публикуем ссылку в личном Твиттере и других соцсетях
  • Если страниц много, используем специальные сервисы по ускорению индексации, например, getbot.guru

УжасноПлохоНормальноХорошоОтлично (5 оценок, среднее: 5,00 из 5)