Обзор Яндекс Вордстат (Wordstat Yandex)

Яндекс.Вордстат — инструмент, который будет полезен как для рекламодателей, так и для тех, кто занимается поисковым продвижением. C его помощью можно оценить интересующую тематическую нишу, подобрать ключевые слова, выявить их сезонность, грамотно построить свою рекламную кампанию и многое другое.

Основы работы

Разберем использование инструмента на конкретном примере. Представьте, что вам нужно продвинуть интернет-магазин строительной тематики. Для того, чтобы в рамках выбранной тематики выявить коммерческие запросы, вводим ключевую фразу «купить цемент» и жмем кнопку Подобрать. Сервис выводит нам два списка:

В них могут встречаться сгенерированные ключевики, поэтому обязательно отфильтруйте их.

Если вы планируете продвижение под конкретные устройства, то перейдите под строкой поиска в интересующую вас вкладку: десктопы, мобильные устройства, только телефоны или только планшеты.

После переключения отображения статистики По регионам, для заданной фразы будут показываться следующие данные:

Информация здесь выводится с так называемым хвостом. Хвост — это ряд из среднечастотных, низкочастотных и микронизкочастотных запросов, которые образуются из маски. Эту информацию, а также данные из вкладки Карта можно использовать, чтобы оценить, насколько выбранные вами запросы популярны в том или ином регионе.

История запросов может использоваться для определения сезонности интересующего вас запроса. На скриншоте ниже видно, что частотность возрастает ближе к лету, а к зиме идет на спад. Соответственно количество трафика по ключевой фразе «купить цемент» будет зависеть от сезона:

Также на основе данных из графика и поля под ним (оно показывает частотность за последние 2 года), можно сделать выводы о том, насколько в целом запрос находится в тренде. Если его частотность с течением времени снижается, то данная ниша малопривлекательна. И наоборот, растущий график говорит о положительных тенденциях и перспективе привлечения неплохого трафика на свой сайт.

Оптимизация поиска

Оптимизация проводится с помощью операторов Вордстата. Всего их 7:

Оператор «кавычки» — «»

Позволяет определить частотность ключа и длину хвоста, актуального для данной ниши. Для определения этих параметров повторяем одно из слов несколько раз:

После введения шестого слова частотность заметно снизилась — значит в строительной тематике люди чаще всего вводят запросы, состоящие из 4 или 5 слов. Эта информация поможет выбрать актуальные для вашего сайта запросы и определить, сколько слов после ключевой фразы следует добавить в статье. Такая структура текста позволит увеличить вероятность прироста посетителей из поиска.

Оператор «восклицательный знак» — !

Чтобы вывести по запросу статистику с учетом словоформы, введите его так, как показано на скриншоте:

Комбинирование кавычек и восклицательного знака дает возможность определить частотность без учета «хвоста»:

Операторы «плюс» + и «минус» —

Оператор «плюс» позволяет работать с ключевыми фразами, которые содержат предлоги и союзы.

Оператор «минус» используется для исключения из статистики стоп-слов. Например, при введении в запрос «-москва», из списка пропали все результаты с названием города, а частотность просела на 2 421 показ.

Операторы «или» | и «круглые скобки» ()

Эти два оператора полезно совмещать, чтобы получать информацию по комбинированным запросам. Практический пример:

 

По результатам видно, что пользователи используют все указанные в скобках слова, комбинируя их. Поэтому чтобы получать больше трафика можно, к примеру, указывать в Title бренд телефона как на русском, так и на английском.

Оператор «квадратные скобки» — []

Позволяет определить, какую очередность слов чаще всего используют пользователи при введении запроса в поисковую систему.

На втором скриншоте видно, что число показов значительно снизилось. Для более точного понимания частотности используем операторы «кавычки» и «восклицательный знак», а также смотрим как меняется количество показов при прямом и обратном порядке слов:

Это понимание нужно для того, чтобы грамотно выстраивать Title страниц по принципу треугольника: от более частотных запросов к менее частотным. Исходя из показов, чтобы получить больше трафика для интернет-магазина строительных материалов, лучше начинать Title словами «купить цемент», чем «цемент купить».

Чтобы выявить теги для потенциальных страниц, вбейте запрос по вашей тематике, используя сразу несколько операторов.Оператор «-» позволяет исключить конкурентов, можно добавлять все нецелевые запросы, используя знак «-», чтобы сузить результаты поиска. Оператор  «+» добавляет предлоги, например, люди ищут «купить сапоги со скидкой». Жмем «Подобрать» и смотрим результаты поиска:

Сразу бросаются в глаза запросы, содержащие слова зимние ботинки, сапоги женские, гео-страницы и другие.

Заключение

Яндекс.Вордстат — это бесплатный инструмент, который полезен как начинающим, так и более продвинутым SEO-специалистам. Его используют, чтобы выявить коммерческие запросы, определить частотность ключевых слов и выполнить ряд других задач. Иногда функций этого инструмента бывает достаточно, чтобы оптимизировать имеющиеся у вас страницы.

Алгоритм работы с Яндекс.Вордстатом:

  1. Оцениваем частотность интересующих запросов
  2. Не забываем обращать внимание на их сезонность
  3. Анализируем тематический тренд
  4. Применяем операторы для работы с ключами
УжасноПлохоНормальноХорошоОтлично (15 оценок, среднее: 4,93 из 5)